第四節 行業分析的方法

　　一、歷史資料研究法

　　歷史資料研究法是通過對已存在的資料的深入研究，尋找事實和一般規律，然后根據這些信息去描述、分析和解釋過去的過程，同時揭示當前的狀況，并依照這種一般規律對未來進行預測。

　　優點： 省時、省力、節省費用;缺點：只能被動的根據現有資料進行分析，不能主動的提出問題并解決問題。

　　二、調查研究法

　　調查研究法通過問卷調查、訪查、訪談獲得信息，并依此進行研究的方法。是描述一個難以直接觀察的群體的最佳方法。

　　優點是可以獲得最新的資料和信息，并且研究者可以主動提出問題并獲得解釋。

　　缺點是這種方法的成功與否取決于研究者和訪問者的技巧和經驗。

　　調查方式：(1)問卷調查或電話訪問;即時性與互動性。(2)實地調研;(3)深度訪談。

　　三、歸納與演繹法

　　歸納法是從個別出發以達到一般性，從一系列特定的觀察中，發現一種模式，這種模式自愛一定程度上代表所有給定事件的秩序。

　　演繹法是從一般到個別，從邏輯或者理論上的預期的模式到觀察檢驗預期的模式是否確實存在。演繹法是先推論后觀察，歸納法則是從觀察開始。

　　四、比較研究法

　　比較研究法又可以分為橫向比較和縱向比較兩種方法。

　　橫向比較一般是取某一時點的狀態或者某一固定時段的指標，在這個橫截面上對研究對象及其比較對象進行比較研究。

　　縱向比較主要是利用行業的歷史數據，分析過去的增長情況，并據此預測行業的未來發展趨勢。

　　(一)行業增長橫向比較

　　分析某行業是否屬于增長型行業，可利用該行業的歷年統計資料與國民經濟綜合指標進行對比。通過比較，可以做出如下判斷：

　　1.確定該行業是否屬于周期性行業。

　　2.比較該行業的年增長率與國民生產總值、國內生產總值的年增長率。

　　3.計算各觀察年份該行業銷售額在國民生產總值中所占比重。

　　(二)行業未來增長率預測

　　利用行業歷年銷售額與國民生產總值、國內生產總值的周期資料進行對比，只是說明過去的情況，研究者還需要了解和分析行業未來的增長變化，因此還需要對行業未來的發展趨勢做出預測。

　　預測的方法有多種，使用較多的方法有兩種。

　　一種方法是將行業歷年銷售額與國民生產總值標在坐標圖上，用最小二乘法找出兩者的關系曲線，并繪在坐標圖上。這一關系曲線即為行業增長的趨勢線。根據國民生產總值的計劃指標或預計值可以預測行業的未來銷售額。

　　另一種方法是利用行業歷年的增長率計算歷史的平均增長率和標準差，預計未來增長率。使用這一方法要使用行業在過去10年或10年以上的歷史數據，預計的結果才較有說服力。

　　編輯推薦：

　　2011證券從業資格考試《投資分析》自測題匯總

　　2011證券從業資格考試《投資分析》重點串講