江濤：我是江濤老師。在昨天的預告中說到了今天會由我來給大家在線對一下答案。時間有一點點的拖延，對此我深表歉意，我相信很多的網友心情是非常焦急的。所以我們馬上進入話題。

　　鑒于大家的焦急之情，我想我們先把作文的評點放后，我們先來對客觀題。

　　我們首先先來看一看今天的快速閱讀。這是第二部分，綜合評點一下我們這次的“快速閱讀”，首先我認為從題材的角度以及從今天早上9點鐘開考的四級的整體難度來講，應該說我們這次考試的難度是中等偏下的，這個比去年12月份簡單。第一個表現是在我們的快速閱讀上。我記得上幾次的快速閱讀都是有關于網上侵權、隱私、美國的公路等等，題材相對來講比較難。我們這次的四級考試，快速閱讀題材應該說相對來講比較的簡單。主要講市的是對廣告商來講，他們是如何選擇適當的媒體來發布廣告的。在整篇的文章中，給出了七種主流的媒體，在不同的分段中介紹和解釋了七種媒體的長處以及和現在的廣告業推廣的跟進步伐。從題材上來講比較的簡單，“廣告的媒體選擇”，從結構來講我們今天的快速閱讀是結構明晰。一共有8段，第一段簡單的介紹文章的背景。它說決定了為自己的產品和服務定下來目標人群之后，一般廣告代理商們，或者是廣告公司們就開始為廣告選擇適當的媒體了。在這篇文章中列出了七種媒體，它們是電視、媒體、廣播、雜志、戶外傳媒、網站、直投一共是七種媒體方式。

　　在隨后的七段中，分別是以電視、報紙、廣播、雜志、戶外廣告、網絡、直投這七種媒體方式為小標題分七個段落來詳細的介紹七種媒體。

　　我下面簡單的介紹一下媒體的長處和短處。電視是第一個，它說電視為什么是最有吸引力的媒體呢?因為它的受眾面是最大的。也就是說電視這種媒體影響的人數是最大的。而且舉出了美國的一些例子，隨后還說到了電視對廣告影響的若干個特征。這就是電視主要的特征。在第一段中它說到，“電視為交流提供了一個理想的工具”因為它可以全方位的為商家打造品牌。但電視的缺點是“比較貴的媒體”，不是說所有的廣告都能夠承擔的起廣告費用。

　　在第二段中說到了報紙。它說報紙吸引的受眾人群是第二大的，排在電視后面。它說報紙和電視的區別就在于報紙廣告的花費是“比電視更便宜”，但是它跟電視不一樣的是，它能夠提供時間更長、而且細更細節的產品方式。而且報紙有助于建立“產品和顧客之間的忠誠度”。

　　第三種媒體是廣播。廣播這一塊的廣告量在不斷的增加，而且現在的廣播和戶外廣告牌以及網絡形成了互動。在有關于廣播這種媒體上，它說“現在廣告商對廣告的投入越來越多”為什么呢?這是因為廣播是非常方便的媒體。你可以上班的時候聽，下班回來的時候聽等等。所以這是Radio的長處。

　　第四種媒體是雜志。它說雜志現在的廣告投放也在增長，因為它吸引了很多的終端市場。雜志為什么受到廣告商的青睞呢?就是因為雖然雜志的人群比較少，它不如電視和報紙，可是它的目標人群是非常確定的。比如說看汽車雜志的讀者，肯定會吸引汽車類的廣告直接投入。也就是說它的人群定位性、目標性很強。不象電視不管老的、少的、來自于部隊的、來自于商場的都必須接受我的信息。雜志鎖定的目標群體是非常強的。

　　第五種是戶外媒體。戶外廣告現在也是非常流行，主要的原因是越來越多的人用在交通方面的時間，也就是說在戶外的時間越來越多，正因為這樣戶外廣告才越來越流行。

　　接下來是因特網，隨著網絡的活動它的廣告也是呈上升的趨勢。但是網絡廣告應該要調節廣告策略，因為網絡的觀眾是同化性比較強，所以必須要調整它們的廣告策略。例如說，“讓網民們記住在網網上投入的廣告”。

　　直投的指的是直接到戶的直接投遞廣告。直投是和投遞報紙和明信片以及特殊的投遞組成的。這對什么樣的企業會也幫助呢?是急于和客戶建立關系的商家。

　　整體的難度應該說是中等偏下的，比去年12月份的快速閱讀要稍微容易一點。

　　我們看看10道題目。第一道題目問，電視是一個非常吸引人的廣告媒體，是因為什么?這對應了文章中的第一大段中的第一句話“因為它有很多的光中人群”。我手上拿的是B卷，所以應該選B。

　　第二道題目，隨著電視頻道的增加“什么怎么樣了呢”對應的是第二大段中的第二小段的第二小點。這個很好理解。

　　第三道“和電視相比，報紙作為廣告媒體它有什么樣的特征?這道題目B卷應該選擇C。它可以傳遞更加細節性的信息。這個對應了文章中的第二小段的第一句話。剛才我講過了，它比電視持續的時間更長，而且傳遞的信息更加的細節。

　　第四道題目“廣播上的廣告是持續的在增長這是因為什么?”。就是因為人們在出行的時候，任何的時間都可以聽到廣播。這一道題有一點點難，它需要總結。B卷中應該選擇B。它能夠提供很簡單的、很容易的通道，建立和顧客之間的關系。這是廣播比報紙和電視不一樣的地方，你只要帶一個小小的收音機就可以聽廣播。

　　第五題，雜志現在被廣告商們看成非常有效率的途徑，主要是指的針對性強，針對目標人群針對性強。所以應該是B卷選A。

　　第六題“戶外廣告比較有效果是因為?因為人們比以前出行的時間更加的多了，所以選擇C——顧客比以前旅游、旅行更加的多了。注意B選項有一點困難，說都市的生活現在是越來越快了。B在文章中沒有明確的表現，并且沒有明確的回答人們的生活比較快了，就一定增加了戶外廣告量的市場。但我們的常識告訴我們這是有關聯的，所以B的迷惑性系比較大的。所以應該選擇C。

　　第七題“因特網的挑戰在因特網投放的廣告在于什么”，是比較好記。因為網絡人群比較的隨心所欲，這個在文章中也有所體現。

　　八、九、十題是填空題。第八題同樣是考到了因特網。因特網的廣告商們必須要調節他們的廣告策略，從而為了抓住它的受眾群體后面加了一個定語從句。這個受眾人群怎么樣了?實際上回到原文中找到相關的句子，定位到原句的前一句，來修飾因特網的網民，“同化性很強，但數量比較小”。

　　第九題“直投對誰來講非常有效”?對那些公司想要開發和顧客之間的關系。

　　第十題有點難，因為要回到文章的第一段中去找。這篇文章的主旨是討論廣告商怎么樣為他的廣告選擇合適的媒體的。應該回到第一段“適當的媒介”那句上。這是我們的第一個快速閱讀。

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