(一)產品策略

　　企業在制定產品策略時，應考慮：產品質量、產品設計、品牌、包裝策略、新產品開發策略等。

　　1.產品質量

　　企業的產品質量決策，就是要根據市場需求確定市場認可的質量水平，在此基礎上建立產品質量標準，并通過各種溝通手段將這一質量信息準確、及時地傳遞給目標市場。

　　2.產品設計

　　企業應該在營銷調研的基礎上，從顧客的需要出發進行產品設計。

　　3.品牌

　　企業要制定的品牌策略包括：品牌化策略、品牌歸屬策略、家族品牌策略、品牌延伸/新品牌策略和多品牌策略等。

　　4.包裝策略

　　包裝能夠防止或減少產品在儲運、銷售過程中損毀、遺失，起到保護產品、方便運輸、攜帶和儲存的作用;良好的包裝具有廣告和推銷的功能，獨特的包裝還是促進產品差異化的重要手段;包裝還起著提高產品價值的作用。

　　5.新產品開發策略

　　【例1·多選題】產品策略包括( )等決策的內容。

　　A.產品質量

　　B.產品設計

　　C.品牌

　　D.包裝策略

　　E.分銷渠道

　　[答案]ABCD