(四)促銷策略

　　促銷是營銷管理者將有關(guān)企業(yè)及其產(chǎn)品信息，通過各種方式傳遞給消費(fèi)者和用戶，促進(jìn)其了解、信賴并購買本企業(yè)的產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。促銷的實(shí)質(zhì)是營銷管理者與目標(biāo)市場(chǎng)之間的信息溝通和傳遞。

　　傳統(tǒng)的促銷決策包括：

　　(1)確定目標(biāo)受眾;

　　(2)確定受眾反應(yīng)和溝通目標(biāo);

　　(3)設(shè)計(jì)促銷信息的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和形式;

　　(4)選擇促銷信息傳播媒體;

　　(5)收集市場(chǎng)反饋和根據(jù)目標(biāo)受眾的認(rèn)知過程進(jìn)行有效的信息編排等內(nèi)容。

　　企業(yè)常用的傳播營銷信息的方式主要有廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關(guān)系和直接營銷五種，這五種方式的組合與搭配稱為促銷組合。

　　【例題·單選題】(2007年)促銷的實(shí)質(zhì)是(　)。

　　A.推出產(chǎn)品廣告

　　B.觀察受眾反應(yīng)

　　C.溝通和傳遞信息

　　D.協(xié)調(diào)公共關(guān)系

　　[答疑編號(hào)719210205]

　　『正確答案』C

　　【例題·單選題】(2008年)企業(yè)在做出促銷決策時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)(　)。

　　A.選擇信息傳播媒體

　　B.收集市場(chǎng)反饋

　　C.確定目標(biāo)受眾

　　D.涉及促銷信息

　　[答疑編號(hào)719210206]

　　『正確答案』C

　　【例題·多選題】(　)的組合與搭配稱為促銷組合。

　　A.直接營銷

　　B.產(chǎn)品品種

　　C.人員推銷

　　D.營業(yè)推廣

　　E.公共關(guān)系

　　[答疑編號(hào)719210207]

　　『正確答案』ACDE

　　　　　　　2010年經(jīng)濟(jì)師考試沖刺指導(dǎo)及答題策略總結(jié)

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