【例2·單選題】(2008年)集中營銷這一市場覆蓋策略的缺陷在于( )。

　　A.分散了企業資源

　　B.目標市場比較狹小

　　C.營銷費用太高

　　D.目標市場上客戶滿意度低

　　[答案]B

　　(三)市場定位

　　掌握市場定位的含義。市場定位是指企業努力在目標顧客心目中為特定品牌確立一個相對突出地位的行為。其主要手段是以本品牌產品、服務的相對優勢或特點，迎合目標市場亟待滿足的需要或欲望，并將這一優勢大力宣傳，從而樹立與眾不同的有利形象。

　　熟悉市場定位的步驟。在市場定位過程中，企業須完成以下四方面的工作：

　　(1)確定亟待滿足的需要和欲望

　　(2)確定潛在的競爭優勢——競爭優勢有兩種基本類型：價格優勢、功能和特色優勢

　　(3)準確地選擇競爭優勢

　　(4)有效、準確地向市場傳遞定位信息

　　【例1·單選題】(2004年、2007年)企業努力在目標顧客心目中，為特定品牌確立一個相對突出地位的行為，叫做( )。

　　A.市場細分

　　B.目標優選

　　C.市場定位

　　D.品牌延伸

　　[答案]C

　　【例2·多選題】確定具體的市場定位策略必須完成( )工作。

　　A.確認亟待滿足的需要和欲望

　　B.確認潛在的競爭優勢

　　C.準確地選擇競爭優勢

　　D.有效、準確地向市場傳遞定位信息

　　E.制定產品組合策略

　　[答案]ABCD

　　【例3·單選題】(2006、2008年)目標營銷戰略的第一步是( )。

　　A.大眾化營銷

　　B.選擇目標市場

　　C.市場細分

　　D.市場定位

　　[答案]C

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