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2024中級經濟師考試《工商管理》高頻考點(12)

來源:網絡 2024-7-4 10:59:54 要考試,上考試吧! 經濟師萬題庫
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  渠道扁平化

  一、渠道扁平化的原因

  1、網絡信息技術的影響:

  (1)網絡技術在商業中的廣泛應用,在很大程度上顛覆了傳統的多層次高聳型結構渠道的經濟學依據。

  (2)網絡技術的迅速發展還給企業帶來了許多新的營銷運作模式,比如網上直銷、目錄營銷等。

  (3)網絡信息技術還大大地改變了人們獲取信息、傳遞信息的方式。

  2、渠道縱向一體化的影響。

  3、顧客需求特征的影響:

  (1)顧客對商品的個性化要求越來越高。

  (2)顧客不確定性的增加和承諾的喪失。

  (3)消費者的“折中主義”。

  二、渠道扁平化的形式

2024中級經濟師考試《工商管理》高頻考點(12)


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