第02章 消費(fèi)者行為理論

　　第一節(jié)無(wú)差異曲線(xiàn)

　　(一)效用理論

　　1.經(jīng)濟(jì)人假設(shè)：每一個(gè)從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人都是利己的，總是力圖以最小的經(jīng)濟(jì)代價(jià)去獲得自己最大的經(jīng)濟(jì)利益。這個(gè)假設(shè)不僅是分析消費(fèi)者行為的前提，也是整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)。

　　2.效用的定義：效用是指商品或服務(wù)滿(mǎn)足某種欲望的能力，或者是消費(fèi)者在消費(fèi)商品或服務(wù)時(shí)所能感受到的滿(mǎn)足程度。效用是人們的心理感覺(jué)，是主觀(guān)評(píng)價(jià)，沒(méi)有客觀(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

　　3.基數(shù)效用論和序數(shù)效用論

　　(1)基數(shù)效用論認(rèn)為效用是可以直接度量的，存在絕對(duì)的效用量的大小，可以用基數(shù)，就是用1、2、3、4……這些絕對(duì)數(shù)值來(lái)衡量效用的大小。

　　(2)序數(shù)效用論認(rèn)為消費(fèi)者可以知道自己對(duì)不同消費(fèi)組合的偏好次序，用第一、第二、……這些表示次序的相對(duì)數(shù)值來(lái)衡量效用。

　　(3)二者是分析消費(fèi)者行為的不同方法，基數(shù)效用理論是運(yùn)用邊際效用論分析的，而序數(shù)效用理論是用無(wú)差異曲線(xiàn)和預(yù)算約束線(xiàn)來(lái)分析的，二者得出的分析結(jié)論基本是相同。

　　【例題1-課后題第1 題】基數(shù)效用論和序數(shù)效用論的主要區(qū)別是( )

　　A 邊際效用是否遞減B 效用是否可加總

　　C 效用函數(shù)是否線(xiàn)性D 效用是否客觀(guān)

　　答案：B

　　解析：基數(shù)效用論效用可以加總，所以可將效用分為總效用和邊際效用。

　　4.邊際效用理論---基于基數(shù)效用論

　　(1)總效用：消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)，從商品或服務(wù)的消費(fèi)中所得到的滿(mǎn)足程度總和。

　　假設(shè)某一消費(fèi)者對(duì)一種商品的消費(fèi)數(shù)量為Q，總效用為T(mén)U，則總效用函數(shù)是：

　　TU= f (Q)

　　一般來(lái)說(shuō)，總效用取決于消費(fèi)數(shù)量的多少，在一定范圍內(nèi)，消費(fèi)量越大，則總效用就越大。

　　(2)邊際效用：是指消費(fèi)者增加一個(gè)單位商品消費(fèi)時(shí)所帶來(lái)的滿(mǎn)足程度的增加或者效用的增量。MU=ΔTU/ΔQ

　　注：①?gòu)臄?shù)學(xué)意義上看，邊際效用就是總效用函數(shù)的斜率。

　　②“邊際效用遞減的規(guī)律”。即在一定時(shí)間內(nèi)，隨著消費(fèi)某種商品數(shù)量的不斷增加，消費(fèi)者從中得到的總效用是在增加的，但是以遞減的速度增加;當(dāng)商品消費(fèi)量達(dá)到一定程度后，總效用達(dá)到最大時(shí)，邊際效用為0;如果繼續(xù)增加消費(fèi)，總效用不但不會(huì)增加，反而會(huì)逐漸減少，此時(shí)邊際效用變?yōu)樨?fù)數(shù)。