二、經營(事業部)層戰略選擇

　　(一)成本領先戰略

　　1.成本領先戰略的概念

　　即通過加強成本控制，在開發市場、銷售、服務、促銷等方面將成本降低到最低程度，成為行業中的成本領先者的戰略。

　　2.采用成本領先戰略的原因

　　主要目的在于獲取成本領先的收益。主要原因有：

　　(1)形成進入壁壘。

　　(2)增強企業討價還價的能力。

　　(3)降低替代品的威脅。

　　(4)保持領先的競爭地位。

　　3.實施成本領先戰略獲取低成本優勢的途徑

　　(1)改變流程，減少或簡化多余的環節

　　(2)經營過程中的部分環節實現自動化

　　(3)更大范圍地尋找便宜的進貨渠道

　　(4)規模化采購

　　(5)采用有效的廣告、促銷方式

　　(6)產地銷售，減少運費

　　(7)把不擅長的業務活動外包

　　(8)向前或向后一體化

　　【例題?多選題】采取成本領先戰略的原因包括(　)。

　　A.形成進入障礙

　　B.增強企業討價還價能力

　　C.降低替代品的威脅

　　D.有效防止競爭者迅速模仿

　　E.保持領先的競爭地位

　　[911030210：針對該題提問]

　　【答案】ABCE

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