41.企業常用的定價方法主要有成本導向定價法、市場需求導向定價法和( )。

　　A.折扣定價法

　　B. 產品組合定價法

　　C. 競爭導向定價法

　　D. 差異定價法

　　答案：C

　　解析：營銷管理者必須掌握、了解影響定價的各種因素、常用的定價方法、價格管理和調整策略。不同的定價方法不僅有各自的特點和要求，而且相互補充。越來越多的企業采用組合定價。

　　42. 促銷的實質是(　)。

　　A.推出產品廣告 B.觀察受眾反應

　　C.溝通和傳遞信息 D.協調公共關系

　　答案:C

　　43.整體產品最基本的層次是( )。

　　A. 核心利益 B. 無形產品

　　C. 有形產品 D. 附加產品

　　答案：A

　　解析：產品和服務策略也是今年新增加的知識點，整體產品包含三個層次，核心利益、有形產品和附加產品。掌握整體產品的三個層次及其在營銷決策中的應用。

　　44.各個產品線在最終使用、生產條件、分銷渠道或者其他方面相關聯的程度是指產品組合的( )。

　　A. 寬度 B. 長度 C. 深度 D. 一致性

　　答案：D

　　45.( )是指品牌中可以被識別但很難用語言表達和稱呼的部分。

　　A. 品牌名稱

　　B. 品牌標志

　　C. 品牌資產

　　D. 商標

　　答案：B

　　46.有個性的品牌是“深度品牌”，能夠與顧客形成深切而持久的聯系，大大加強品牌的( )。

　　A. 顧客忠誠度

　　B. 知名度

　　C. 市場占有率

　　D. 美譽度

　　答案：A

　　解析：掌握“深度品牌”的含義。有個性的品牌是“深度品牌”，能夠與顧客形成深切而持久的聯系，大大加強品牌的顧客忠誠度;反之，缺乏個性的品牌只是“淺度品牌”，不具有獨特魅力，顧客會輕易地轉向其他品牌。

　　47.管理學是一門( )科學。

　　A.古老的、應用性的、精確的 B.新興的、應用性的、不精確的

　　C.新興的、理論性的、精確的 D.古老的、理論性的、不精確的

　　答案：B

　　48.效率是一種投入產出關系，而效果是相對于( )而言的。

　　A.效益 B.產出 C.目標 D.投入

　　答案：C

　　49.從管理學的角度講，提出組織在未來一定時期內所要達到的目標，并制定實現目標的途徑和工作方法，體現了管理的( )職能。

　　A.計劃 B.組織 C.領導 D.控制

　　答案：A

　　50.根據計劃制訂者的層次和對工作的影響范圍、影響程度，可將計劃分為( )。

　　A.戰略計劃、戰術計劃和作業計劃

　　B.長期計劃和短期計劃

　　C.綜合性計劃和專業性計劃

　　D.指導性計劃和指令性計劃

　　答案：D

　　解析：關于計劃按照不同的標準進行的各種分類，要求考生熟悉。根據不同的形式，計劃可分為宗旨、目標、戰略、政策、規則、程序、規劃和預算;根據計劃的時間界限，計劃可分為長期計劃、中期計劃與短期計劃，等等。