二、多項選擇題

　　1.在市場研究和預測的基礎上進行(　)等幾個步驟，這是企業營銷戰略的核心，也是決定企業營銷成敗的關鍵。

　　A.市場細分

　　B.選擇目標市場

　　C.市場定位

　　D.營銷組合

　　E.營銷分析

　　2.影響對消費者市場進行市場細分的因素有(　)。

　　A.人口統計

　　B.消費心理

　　C.用戶規模

　　D.地理區域

　　E.消費行為

　　3.人口統計因素很久以來一直是細分消費者市場的重要指標，這是由于(　)。

　　A.人口統計變量比較穩定

　　B.獲得人口統計資料比較容易

　　C.人口統計因素與消費者行為有十分顯著的因果關系

　　D.市場競爭日益激烈

　　E.心理年齡比生理年齡在市場細分中發揮了更大的作用

　　4.經過市場細分之后，企業要選擇市場覆蓋戰略，可供選擇的市場覆蓋戰略有(　)。

　　A.差異營銷

　　B.組合營銷

　　C.分散營銷

　　D.集中營銷

　　E.無差異營銷

　　5.下列關于各種市場覆蓋戰略的表述正確的有(　)。

　　A.無差異營銷的出發點是獲取規模經濟效益

　　B.差異營銷比較適用于需求異質性突出的產品或服務

　　C.集中營銷是企業只將實力集中于一個或少數幾個子市場

　　D.差異營銷是一種針對市場共性的、求同存異的營銷戰略

　　E.無差異營銷成本優勢的取得是以犧牲顧客差別需求為代價的

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