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　　第二十一章 市場營銷策略

　　一、單項選擇題

　　1.企業營銷管理的任務就是在分析(　)的基礎上，制定并實施各項營銷策略，即目標營銷戰略和營銷組合策略。

　　A.顧客需要

　　B.企業自身

　　C.營銷環境

　　D.競爭對手

　　2.(　)是企業營銷戰略的核心，也是決定企業營銷成敗的關鍵。

　　A.制定目標營銷戰略

　　B.制定營銷組織策略

　　C.分析營銷環境

　　D.選擇目標市場

　　3.目標營銷戰略的前提是(　)。

　　A.市場定位

　　B.選擇目標市場

　　C.市場細分

　　D.消費者心理

　　4.市場細分的一種傳統方法是按(　)細分市場。

　　A.人口統計

　　B.消費心理

　　C.消費行為

　　D.地理區域

　　5.(　)是消費心理因素的一種，它是引起購買行為的內在推動力，它的不同會產生不同的需求偏好和購買行為。

　　A.生活方式

　　B.消費者個性

　　C.年齡結構

　　D.購買動機

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