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　　一、單項選擇題

　　1. ()是產品的生命，是獲得競爭力的源泉。

　　A.價格

　　B.產量

　　C.效益

　　D.質量

　　2. ()是一種針對市場共性的、求同存異的營銷戰略。

　　A.集中營銷

　　B.無差異營銷

　　C.差異營銷

　　D.選擇營銷

　　3. 按照人口統計因素可以將服裝市場細分為()市場。

　　A.男裝和女裝

　　B.休閑裝和職業裝

　　C.傳統服裝和時尚服裝

　　D.內衣和外衣

　　4. 采用()的主要優點是，企業既可以迅速把握市場動態，揚長避短，在競爭中處于有利地位，又大大節省了經營費用，增加盈利。

　　A.無差異營銷

　　B.差異營銷

　　C.集中營銷

　　D.選擇營銷

　　5. 企業營銷管理的任務就是在分析()的基礎上，制定并實施各項營銷策略，即目標營銷戰略和營銷組合策略。

　　A.顧客需要

　　B.企業自身

　　C.營銷環境

　　D.競爭對手

　　6. 所謂()是指營銷管理者將有關企業及其產品的信息，通過各種方式傳遞給消費者和用戶，促進其了解、信賴并購買本企業的產品，以達到擴大銷售的目的。

　　A.分銷

　　B.定價

　　C.銷售

　　D.促銷

　　7. 促銷的實質是營銷管理者與目標市場之間的()。

　　A.合作研發

　　B.信息溝通

　　C.資金融通

　　D.競爭博弈

　　8. ()是消費心理因素的一種，它是引起購買行為的內在推動力，它的不同會產生不同的需求偏好和購買行為。

　　A.生活方式

　　B.消費者個性

　　C.年齡結構

　　D.購買動機

　　9. 相對于差異營銷和無差異營銷，集中營銷的不同之處在于()。

　　A.目標市場比較單一和窄小

　　B.以整個市場為營銷活動的范圍

　　C.能夠獲取規模經濟效益

　　D.各種顧客不同的需求都能得到滿足

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