一、單項選擇題

　　1

　　[答案]：D

　　[解析]：質量是產品的生命，是獲得競爭力的源泉。

　　2

　　[答案]：B

　　[解析]：無差異營銷是一種針對市場共性的、求同存異的營銷戰略。

　　3

　　[答案]：A

　　[解析]：按照人口統計因素可以將服裝市場細分為男裝和女裝市場。服飾與消費者的性別、年齡、收入等因素密切相關。

　　4

　　[答案]：C

　　[解析]：題干所述為集中營銷的優點。

　　5

　　[答案]：C

　　[解析]：企業營銷管理的任務就是在分析營銷環境的基礎上，制定并實施各項營銷策略，即目標營銷戰略和營銷組合策略。

　　6

　　[答案]：D

　　[解析]：本題考查促銷的概念。

　　7

　　[答案]：B

　　[解析]：本題考查促銷的實質。促銷的實質是營銷管理者與目標市場之間的信息溝通和傳遞。

　　8

　　[答案]：D

　　[解析]：購買動機是消費心理因素的一種，它是引起購買行為的內在推動力，它的不同會產生不同的需求偏好和購買行為。

　　9

　　[答案]：A

　　[解析]：本題考查集中營銷的特點。集中營銷只將實力集中于一個或少數幾個子市場上。

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