浙江省2010年7月高等教育自學考試

　　文化市場學試題

　　課程代碼：03459

　　一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.1960年，麥卡錫把市場營銷組合的四個要素概括為( )

　　A.產品、價格、地點、促銷

　　B.產品、價格、公共關系、政治權力

　　C.消費者需求與欲望、顧客獲得產品所支付的成本、便利性購買、溝通

　　D.市場調研、市場細分、目標優選、市場定位

　　2.文化企業與競爭對手的競爭主要表現四個層次。其中，滿足文化消費者某種愿望的產品類別之間的可替代性，是指( )

　　A.愿望競爭 B.類別競爭

　　C.文化產品形式競爭 D.品牌競爭

　　3.文化市場調查的目標問題不同，涉及的研究層次也不同。對已經明確的目標問題進行甄別、審核、記錄、整理和匯總，做出廣泛、深入而準確的研究，也就是試圖通過調查回答“是什么”的問題。這種調查屬于( )

　　A.探索性預測 B.描述性調研

　　C.因果性調研 D.預測性調研

　　4.在文化企業目標市場營銷戰略類型中，便于實現標準化制作與傳播，有利于降低文化產品生產成本的營銷戰略是( )

　　A.無差異化營銷戰略 B.差異化營銷戰略

　　C.集中性營銷戰略 D.別具一格營銷戰略

　　5.美國《讀者文摘》面對世界推出美國版、亞洲版等多個版本;我國《讀者》雜志2000年對原有的統一市場進行細分，相應推出《讀者》(城市版)和《讀者》(鄉村版)等，都是______的結果。( )

　　A.地理變量 B.人口變量

　　C.心理變量 D.行為變量

　　6.文化市場定位是指( )

　　A.文化產品在市場上所處的位置

　　B.文化產品在消費者心目中所處的地位

　　C.文化產品的銷售對象選擇

　　D.文化產品的銷售渠道選擇

　　7.文化市場領導者往往采取的戰略是( )

　　A.進攻戰略 B.專業化戰略

　　C.挑戰戰略 D.防御戰略

　　8.關于文化市場補缺者戰略的描述正確的是( )

　　A.作為一市場補缺者，其最佳戰略選擇是跟隨戰略

　　B.市場補缺者通常是一些資源比較雄厚的大企業，憑借其實力填補空白市場

　　C.因利基市場有較好的利潤增長潛力，補缺者可能受到來自市場領導者的競爭壓力

　　D.文化企業可以憑借其既有的信譽來對抗較大競爭者的進攻

　　9.參照群體對文化消費行為的影響較為深遠，根據不同的劃分標準，參照群體有不同的分類。如政界名流、商界名人、影視明星等______對消費行為產生影響。( )

　　A.向往群體 B.成員群體

　　C.疏遠群體 D.回避群體

　　10.關于文化市場需求的價格彈性描述正確的是( )

　　A.若市場上沒有替代品或競爭者，則說明富有彈性

　　B.當需求缺乏價格彈性時，文化企業可以通過降低價格獲取更多利潤

　　C.當需求缺乏價格彈性時，文化企業可以通過提高價格獲取更多利潤

　　D.當需求富有價格彈性時，文化企業可以通過提高價格獲取更多利潤