11.下列屬于營業推廣常見的形式是( )

　　A.新文化產品發布會 B.通過直接郵寄進行廣告宣傳

　　C.附送贈品 D.開展公益活動

　　12.出版企業對同一圖書采用不同的包裝，以適應不同購買力水平或不同的需要，如圖書的精裝本和平裝本。出版企業這是采取了( )

　　A.類似包裝策略 B.差異包裝策略

　　C.相關包裝策略 D.分等級包裝策略

　　13.下面關于滲透定價策略的描述中正確的是( )

　　A.當存在很大市場容量時，可采用滲透定價策略

　　B.當文化企業產品與競爭對手產品有很大差異時，常采用滲透定價策略

　　C.當文化消費者對價格不敏感時，可通過滲透定價策略獲得更多的利潤

　　D.當需求缺乏彈性時，可通過滲透定價策略獲得更多的利潤

　　14.市場細分是根據______的差異對市場進行的劃分。( )

　　A.產品 B.買方

　　C.賣方 D.中間商

　　15.某種文化產品的銷售量的增長緩慢，利潤開始下降，從產品生命周期來講，這說明該文化產品已進入( )

　　A.引入期 B.成長期

　　C.成熟期 D.衰退期

　　二、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　1.文化市場調查

　　2.文化產品消費者忠誠

　　3.營銷策劃

　　4.參考群體

　　5.市場營銷

　　三、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)

　　1.簡述文化產品價格規劃的基本策略類型。

　　2.簡述三種文化企業營銷部門結構類型的特點。

　　3.簡述直復營銷與傳統營銷的區別。

　　四、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　1.論述網絡游戲產業價值鏈中的角色及價值流向。

　　2.中國音像業發行體系與國外的比較分析。