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2010年自學考試《廣告心理學》重難點歸納(五)

聯合國新聞委員會在“1998年5月”興霆的年會上，正式提出“第四媒體”的概念。

　　參照群體在廣告策略中的應用?

　　1、使用專家形象進行訴求。

　　2、使用典型消費者形象

　　3、使用名人進行訴求

　　4、利用群體的價值觀進行訴求

　　5、利用群體對個體的約束進行廣告訴求

　　家庭的類別：家庭的結構、家庭生命周期

　　一、家庭的結構

　　1、夫妻家庭

　　2、核心型家庭

　　3、擴大型家庭

　　二、家庭生命周期

　　1、單身階段

　　2、新婚階段

　　3、作父母階段

　　4、作父母之后階段

　　5、分解階段

　　家庭的購買決策：

　　角色分配

　　1、倡導者

　　2、影響者

　　3、信息收集者

　　4、購買者

　　5、使用者9

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