41、企業從消費者的角度對創意所作的詳盡描述叫做 ( B )

　　A.產品形象 B.產品概念 C.產品外觀 D. 產品用途

　　42、造成因果倒置的廣告預算方法是 ( D )

　　A.競爭對等法 B.目標任務法 C.量力而為法 D. 銷售百分比法

　　43、對企業市場營銷組合因素所進行的效率審計屬于 ( A )

　　A.營銷職能審計 B.營銷戰略審計 C.營銷系統審計 D. 營銷組織審計

　　44、關系市場營銷能為企業帶來一種獨特的資產，即 ( D )

　　A.超額利潤 B.設備和技術 C.企業規模 D. 營銷網絡

　　45、對于經營資源有限的中小企業而言，要打入新市場適宜用 ( A )

　　A.集中市場營銷 B.差異性市場營銷 C.整合市場營銷 D. 無差異市場營銷

　　46、用于表現是否屬于同一類人或物的測定尺度是 ( A )

　　A.名義尺度 B.順序尺度 C.間距尺度 D. 比例尺度

　　47、企業從消費者的角度對創意所作的詳盡描述叫做 ( B )

　　A.產品形象 B.產品概念 C.產品外觀 D. 產品用途

　　48、造成因果倒置的廣告預算方法是 ( D )

　　A.競爭對等法 B.目標任務法 C.量力而為法 D. 銷售百分比法

　　49、對企業市場營銷組合因素所進行的效率審計屬于 ( A )

　　A.營銷職能審計 B.營銷戰略審計 C.營銷系統審計 D. 營銷組織審計

　　50、市場營銷學產生于 ( A )

　　A.19世紀末 B. 20 世紀 C.二戰末期 D. 本世紀 50 年代

　　51、機會水平和威脅水平均很高的企業業務屬于 ( B )

　　A.理想業務 B.困難業務 C.冒險業務 D. 成熟業務

　　52、按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是 ( C )

　　A.勝利需要 B.安全需要 C.自我實現的需要 D. 社會需要

　　53、不同廣告媒體所需費用有差別，其中最昂貴的是 ( B )

　　A.報紙 B.電視 C.廣播 D. 雜志

　　54、在國際市場營銷中，能最大限度刺激銷售人員積極性的激勵方法是 ( B )

　　A.固定薪金加獎勵 B.傭金制 C.浮動工資 D. 固定工資

　　55、同時經營兩種或兩種以上相互競爭品牌，這種決策是 ( D )

　　A.品牌質量決策 B.家庭品牌決策 C.品牌擴展決策 D. 多品牌決策

　　56、家庭成員對人們購買行為影響頗大，家庭成員屬于 ( A )

　　A.直接參照群體 B.間接參照群體 C.向往參照群體 D. 次要參照群體

　　57、市場營銷管理的實質是( D )

　　A.產品管理 B.渠道管理 C.批發管理 D. 需求管理

　　58、市場營銷競爭的核心是( C )。

　　A.商品質量競爭 B.商品價格競爭 C.服務競爭 D.科技競爭

　　59、在企業的現有市場陣地周圍建立防線的戰略是( B )。

　　A.側翼防御戰略 B.陣地防御戰略 C.反擊防御戰略 D.以守為攻戰略

　　60、習慣上，按照單位成本加上一定百分比的加成來確定產品銷售價格的定價方法叫(A )。

　　A.成本加成定價法 B.毛率法 C.競爭定價法 D.需求定價法

　　61、物流的一項基本產出就是( C )。

　　A顧客的回頭率 B顧客對企業評價 C顧客服務水平 D顧客數量

　　62、成長期的促銷重點( C )。

　　A開成偏好、增加購買 B擴大產品市場占有率

　　C擴大影響、增加興趣 D提高產品市場份額

　　63、黃金周期間，百貨公司與旅游公司之間的競爭關系屬于( C )

　　A產品競爭者 B一般競爭者 C愿望競爭者 D品牌競爭者

　　64、某企業推出酒味濃、苦味適度的啤酒以滿足不喜歡又苦又濃的啤酒消費者的需求 這種定位是( A )

　　A產品特色定位 B顧客利益定位 C使用者定位 D 使用場合定位

　　65、品牌最持久的涵義是價值、文化和( A )

　　A個性 B用戶 C利益 D 屬性

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