第二節(jié)：品牌戰(zhàn)略與名牌戰(zhàn)略

　　一、品牌與品牌戰(zhàn)略

　　1、品牌與名牌（名詞解釋）

　　（1）品牌及其功能。品牌，即商品的牌子，商品的名字，是賣者的產(chǎn)品的某一名詞、符號、設(shè)計或他們的組合。

　　（2）名牌及其效應(yīng)，所謂名牌是指經(jīng)市場檢驗，眾多顧客所公認(rèn)的。具有高市場覆蓋面、高市場占有率、高知名度、高美譽度、高適用性、高效益的產(chǎn)品品牌或服務(wù)品牌。企業(yè)的產(chǎn)品品牌或服務(wù)品牌一旦成為名牌，就會產(chǎn)生很好的名牌效應(yīng)，有利于進(jìn)一步提高品牌的級別和競爭地位，擴(kuò)大產(chǎn)品和服務(wù)的市場覆蓋面，提高企業(yè)的知名度、美譽度和市場占有率，確立企業(yè)美好形象。

　　名牌效應(yīng)具體表現(xiàn)為（簡答題、單選題、多選題）

　　①名牌累計效應(yīng)；②名牌乘數(shù)效應(yīng)；③名牌擴(kuò)散效應(yīng)；④名牌輻射效應(yīng)。

　　2、品牌戰(zhàn)略與名牌戰(zhàn)略

　　（1）品牌戰(zhàn)略

　　這是指由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變所做出的長遠(yuǎn)性的謀劃與方略。

　　（2）名牌戰(zhàn)略

　　這是指企業(yè)以創(chuàng)建和運用商標(biāo)和商號，使產(chǎn)品或服務(wù)在相關(guān)市場上獲得相關(guān)顧客所公認(rèn)的，達(dá)到高市場覆蓋面、高市場占有率、高美譽度、高經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展而作出的長遠(yuǎn)性的謀劃和方略。

　　二、名牌戰(zhàn)略類型

　　1、按名牌涵蓋的對象不同來劃分（單選題）

　　（1）名牌商標(biāo)戰(zhàn)略方案。這是指以企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)為對象所實施的名牌戰(zhàn)略。

　　（2）名牌商號戰(zhàn)略方案。這是指企業(yè)作為創(chuàng)牌對象，創(chuàng)出著名商號，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)所作出的長遠(yuǎn)性的謀劃與方略。

　　（3）商標(biāo)、商號統(tǒng)一的名牌戰(zhàn)略方案。這是指一些企業(yè)的產(chǎn)品在一定范圍內(nèi)出名后，隨之以產(chǎn)品的商標(biāo)作為企業(yè)名稱，名牌既是指該企業(yè)產(chǎn)品（或服務(wù)）商標(biāo)，也是指該企業(yè)的名稱，即商號。

　　（4）商標(biāo)和商號共創(chuàng)名牌戰(zhàn)略方案。這是指企業(yè)產(chǎn)品（或）服務(wù)商標(biāo)與企業(yè)商號名稱不統(tǒng)一，商標(biāo)是商標(biāo)，商號是商號，商標(biāo)和商號共創(chuàng)名牌的戰(zhàn)略。（單選、多選）

　　2、關(guān)于名牌等級戰(zhàn)略分類

　　地方、地區(qū)、國家、國際區(qū)域、世界級。

　　3、關(guān)于名牌成長的階段

　　（1）生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大化成長戰(zhàn)略

　　（2）集團(tuán)化經(jīng)營成長戰(zhàn)略

　　（3）多樣化經(jīng)營成長戰(zhàn)略

　　（4）國際化經(jīng)營成長戰(zhàn)略

　　4、關(guān)于名牌的價位戰(zhàn)略分類：高、中、低。

　　三、實施名牌戰(zhàn)略應(yīng)重視的幾項工作（簡答題）

　　1、樹立正確的名牌觀念

　　2、準(zhǔn)確地進(jìn)行市場定位

　　3、合理地制定名牌的目標(biāo)

　　4、把握好名牌升級的時機(jī)

　　5、抓好企業(yè)名牌要素的整體化工作

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