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第一章　戰略與戰略管理

　　第一節　企業戰略 (Corporate Strategy)

　　本節主要內容簡介:

　　戰略的定義

　　● 戰略的5P定義

　　● 戰略的結構層次

　　● 戰略的關鍵要素

　　● 戰略測試

　　一、戰略的定義(熟悉)

　　“戰略”(strategy)一詞來源于軍事領域，含義是“將軍指揮軍隊的藝術”，在古代西方和我國都有相關論述。

　　【相關鏈接】：

　　公司戰略的不同定義

　　● 公司戰略作為確定組織使命的手段，要明確組織的長期目標，活動程序和資源分配的優先級;

　　● 戰略的主旨在于限定企業的競爭范圍;

　　● 公司戰略是為獲得持久競爭優勢而對外部機會和威脅以及內部優勢和劣勢的積極反應;

　　● 由目的、目標以及為實現這些目標而采取的主要政策、計劃組成的模式，該模式決定了公司處于或應該處于何種行業，以及公司屬于或應該屬于何種類型。

　　● 一個企業基本的長期目標和目的的確定，以及為實現此目標所必須采取的行動和對資源的分配。

　　● 它決定公司業務活動的框架并對協調活動提供指導，以使公司能應付并影響不斷變化的環境。戰略將公司偏愛的環境和它希望成為的組織類型結合起來。

　　其核心是以未來為基點，為尋求和維持持久競爭優勢而做出的有關全局的重大籌劃和謀略，以此實現和引導企業潛力、實現企業目標、應對日益復雜和不斷變化的外部環境。

　　二、明茨伯格的5P戰略定義(掌握)

　　戰略是計劃(Plan)、計謀 (Ploy)、模式 (Pattern)、定位 (Position) 和觀念 (Perspective)。

　　【例題1·單選題】某公司通過購買土地、大興土木的方式給競爭對手以擴張生產規模的印象，其目的是阻止競爭對手開設新的工廠。這個例子說明(　)。(2009年)

　　A.戰略是一種計劃

　　B.戰略是一種計謀

　　C.戰略是一種定位

　　D.戰略是一種觀念

　　『正確答案』B

　　『答案解析』戰略是一種計謀，使之能對競爭對手構成威脅。

　　【例題2·多選題】下列關于明茨伯格5P戰略定義的表述中，正確的有(　)。(2009年)

　　A.戰略是有意識的、有目的的開發和制定的計劃

　　B.5個P代表計劃、利潤、定位、觀念和模式

　　C.戰略是一種觀念，通過個人的期望和行為形成共享，變成企業共同的期望和行為

　　D.戰略是有意圖的行為模式

　　『正確答案』AC

　　『答案解析』戰略是計劃(Plan)、計謀 (Ploy)、模式 (Pattern)、定位(Position) 和觀念 (Perspective)，因此選項B不正確。在應急戰略中，模式的發展與意圖無關，說明不是所有的戰略都是有意圖的行為模式，所以D不正確。