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第四節　國際化經營戰略

　　一、企業國際化經營動因

　　(―)國際生產要素的最優組合

　　1.跨國公司的壟斷優勢與東道國區位因素的提出。

　　【考點四十五】⑴壟斷優勢理論。—— 海默和金德爾伯格(★★，理解，客觀題)

　　【考點四十六】(2)區位理論。(★★，理解，客觀題)

　　國際市場的不完全性會導致各國之間的市場差異，即在生產要素價格、市場規模、市場資源供給等方面存在著不同的差異。如果國外市場這些差異為準備投資的一國企業帶來了有利的條件，企業就會發生對外直接投資。

　　影響區位優勢的主要因素有生產要素、市場定位、貿易壁壘、經營環境等。

　　供給導向的區位優勢理論認為，在國內買方市場條件下，企業如果已達到了最大盈利水平，就會到國外尋找生產要素成本最低的地方進行直接投資，以獲得供給方面的優勢。

　　需求導向的區位優勢理論認為，市場需求方面的區位優勢與競爭對手分布情況決定企業選擇對外直接投資的國家和地區。

　　【考點四十七】2.產品生命周期理論——美國哈佛大學教授弗農(★★★，掌握，客觀題和主觀題)

　　【考點四十八】3.內部化理論。(★★，理解，客觀題)

　　1976年，英國學者巴克利(Buckley)和卡森(Casson)：市場不完全并非是指規模經濟、寡頭壟斷或關稅壁壘等，而是指由于某些市場失效，以及由于某些產品的特殊性質或壟斷勢力的存在，導致企業市場交易成本增加。

　　內部化理論建立在3個基本假設的基礎上：

　　①企業在市場不完全的情況下從事經營的目的是追求利潤最大化;

　　②當生產要素特別是中間產品市場不完全時，企業有可能統一管理經營活動，以內部市場代替外部市場;

　　③內部化越過國界時就會產生國際企業。

　　企業能否實現中間產品的內部化，還受到4種因素的影響：

　　①行業特有因素; —— 產品結構、規模經濟等

　　②地區特有因素; —— 距離、文化差異、社會心理等

　　③國家特有因素; —— 政治、經濟(貿易保護政策、歧視政策)等

　　④企業特有因素。 —— 資源、能力等

　　【考點四十九】4.國際生產折中理論(國際生產綜合理論)。(★★，理解，客觀題)

　　鄧寧的國際生產綜合理論可以概括為一個簡單的公式：

　　所有權優勢+內部化優勢+區位優勢=對外直接投資

　　企業可以根據自己所具備的不同優勢，分別采用不同的國際經營方式。

　　企業對外直接投資，必須同時具備所有權優勢、內部化優勢與區位優勢;

　　該企業如果只擁有所有權優勢與內部化優勢，只能進行出口貿易;

　　企業如果只有所有權優勢，則只能考慮采用技術轉移的形式，將技術出讓給其他企業;

　　如果企業具有上述3種優勢，卻只采取技術轉移的方法，則會喪失內部化優勢與區位優勢所能帶來的收益。

　　【考點五十】 (二)寡占市場(即寡頭壟斷市場)的反應(★★，理解，客觀題)

　　1.海默論跨國企業的寡頭壟斷反應行為。

　　【現象】發達國家之間的對向或交叉直接投資

　　【海默觀點】利用寡占反應行為來加以解釋。海默所說的寡占反應行為是指各國寡占企業通過在競爭對手的領土上建立地盤來加強自己在國際競爭中的地位。

　　2.尼克博克的“寡占反應理論”。

　　【依據】第二次世界大戰后美國企業對外直接投資主要是由寡占行業少數幾家寡頭公司進行的，它們的投資又大多在同一時期成批發生。

　　【結論】尼克博克將對外直接投資區分為“進攻性投資”與“防御性投資”。

　　【對外直接投資成批性】

　　與行業集中度、行業盈利率及東道國市場容量等因素成正相關。

　　與規模、產品創新、產品差別及產品多樣化的程度等因素負相關。

　　【考點五十一】(三)發展中國家企業國際化經營動因

　　1.發展中國家跨國公司對外投資的主要動機。(★★★，掌握，客觀題和主觀題)

　　2.發展中國家跨國公司對外投資的主要競爭優勢。(★，了解，主觀題)

　　(1)發展中國家跨國公司的對外直接投資對發展中東道國的一大優勢是具有更大的創造就業機會的潛力。

　　(2)發展中國家跨國公司的技術和經營模式一般比較接近于發展中東道國公司所用的技術和模式，這意味著有益聯系和技術吸收的可能性較大。

　　(3)發展中國家跨國公司在進入模式上也往往是更多地采取新建投資的方式而不是并購。在發展中東道國的投資尤其如此。就此而言，他們的投資更有可能直接推動提高發展中國家的生產能力。

　　二、鉆石模型分析

　　【考點五十二】(★★，了解，客觀題)

　　1990年波特在《國家競爭優勢》一書中，試圖對能夠加強國家在產業中的競爭優勢的國家特征進行分析。

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