國際市場進入模式——對外股權投資

　　對外股權投資涉及對東道國企業的股權參與，與出口方式相比，是一種控制程度更強、參與程度更大的進入方式。

　　股權投資包括對外證券投資與對外直接投資。

　　1、對外證券投資

　　對外證券投資是指個人或機構取得外國證券，但并不控制該企業或參與管理，購買外國股票可能出于若干重要戰略因素考慮：

　　①證券投資可能成為直接投資的前奏。一些跨國公司把證券投資當作一種先發制人的行動，其目的是防止被國內或國外對手兼并。

　　②證券投資可以作為企業長期計劃的一部分，因為它可能有助于加強技術、許可證和銷售協議。

　　③證券投資也是擴大企業在其他國家利益的一種方法，如為了較長時期地占有、為了多樣化經營，或是為了搜集市場信息去建立一個基地。

　　2、 對外直接投資

　　與出口和證券投資進入方式不同的是，采用對外直接投資進入模式，企業將管理、技術、營銷、資金等資源以自己控制企業的形式轉移到目標國家(地區)，以便能夠在目標市場上更充分地發揮競爭優勢。

　　投資進入需要大量的資金、管理和其他資源的投入，這就意味著風險更大，靈活性差。

　　對外直接投資方式可以分為全資子公司與合資兩種形式。

　　(1)全資子公司(即獨資經營)

　　采用全資子公司的形式進入一國市場主要有兩個優點：

　　①管理者可以完全控制子公司在目標市場上的日常經營活動，并確保有價值的技術、工藝和其他一些無形資產都留在子公司。這種完全控制的方式同時還可以減少其他競爭者獲取公司競爭優勢的機會，尤其是在公司以技術作為其競爭優勢的情況下，這一點顯得特別重要。另外，管理者對子公司的產出和價格也可以保持完全控制。子公司創造的所有利潤也必須上交給母公司。

　　②可以擺脫合資經營在利益、目標等方面的沖突問題，從而使國外子公司的經營戰略與企業的總體戰略融為一體。公司可以從全球戰略的角度出發，把每個國別市場視作相互聯系的全球市場的一部分。因此，擁有對全資子公司的完全控制權對于追求全球戰略的公司管理者來說更具吸引力。

　　全資子公司也有三個重要的缺陷：

　　①這種方式可能得耗費大量資金，公司必須在內部集資或在金融市場上融資以獲得資金。

　　②由于成立全資子公司需要占用公司的大量資源，所以公司面臨的風險可能會很高。

　　③由于沒有東道國企業的合作與參與，全資子公司難以得到當地的政策與各種經營資源的支持，規避政治風險的能力也明顯小于合資經營企業。

　　(2)合資經營

　　是指協議共同投資的各方各按一定比例的股份出資，共同組成一家具有法人地位，在經濟上獨立核算，在業務上獨立經營的企業。

　　①加強現有業務

　　②將現有產品打入國外市場

　　③將國外產品引入國內市場

　　④一種新業務經營

　　然而，創建國際合資經營企業也存在一些問題，其中最主要的問題是，由于合資企業由多方參與投資，因而協調成本可能過大。協調問題又主要表現在以下幾個方面：

　　①合資各方目標的差異。

　　②合資各方的文化差異。

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