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　　第九節 廣告、業務招攬和宣傳

　　一、廣告、業務招攬和宣傳的含義

　　(1)廣告，是指為招攬業務，會計師事務所將其服務和技能等方面的信息向社會公眾進行傳播;(2)業務招攬，是指會計師事務所和注冊會計師與非客戶接觸以爭取業務;(3)宣傳，是指會計師事務所和注冊會計師向社會公眾告知有關事實，其目的不是抬高自己。

　　在許多國家，尚不允許會計師事務所通過刊登廣告招攬業務。根據《注冊會計師法》的規定，我國會計師事務所和注冊會計師不得對其能力進行廣告宣傳以招攬業務。會計師事務所和注冊會計師不得刊登廣告，主要有三條理由：(1)注冊會計師的服務質量及能力無法由廣告內容加以評估;(2)廣告可能威脅專業服務的精神;(3)廣告可能導致同行之間的不正當競爭。

　　二、廣告

　　注冊會計師應當維護職業形象，在向社會公眾傳遞信息時，應當客觀、真實、得體。會計師事務所不得利用新聞媒體對其能力進行廣告宣傳，但刊登設立、合并、分立、解散遷址、名稱變更、招聘員工等信息以及注冊會計師協會為會員所做的統一宣傳不在此限。

　　在跨國執行業務時，在允許做廣告的國家執行業務的注冊會計師，不應該在禁止做廣告的國家通過出版或散發的報紙或雜志做廣告來謀求優勢(外國到中國不行)。同樣，在禁止做廣告的國家執行業務的注冊會計師，也不應在允許做廣告的國家出版的報紙或雜志上做廣告。(中國到外國也不行)

　　三、業務招攬

　　會計師事務所和注冊會計師不得采用強迫、欺詐、利誘或騷擾等方式招攬業務等。會計師事務所和注冊會計師在招攬業務時不得有以下行為：

　　1.暗示有能力影響法院、監管機構或類似機構及其官員;

　　2.做出自我標榜的陳述，且陳述無法予以證實;

　　3.與其他注冊會計師進行比較;

　　4.不恰當地聲明自己是某一特定領域的專家;

　　5.做出其他欺騙性的或可能導致誤解的聲明。

　　四、宣傳

　　在不允許做廣告的情況下，會計師事務所和注冊會計師所做的宣傳如果符合下列條件，則是可以接受的：(1)其目的是向公眾或有關部門告知事實，且這種告知沒有采取錯誤、誤導或欺騙的方式;(2)具有高品位;(3)維護了職業尊嚴;(4)避免經常重復或不恰當地突出執行業務的注冊會計師的姓名。