2015年上半年銀行業專業初級資格考試日期為5月30日、31日，為幫助參加考試的學員鞏固知識、提高備考效果，考試吧網校整理了備考資料供大家參考，祝大家學習愉快，夢想成真!

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　　1.下列關于銀行進行市場環境分析的意義的描述中，不正確的是( )。

　　A.銀行進行市場環境分析，有利于把握宏觀形勢

　　B.銀行進行市場環境分析，有利于掌握微觀情況

　　C.銀行進行市場環境分析，有利于擠垮競爭對手

　　D.銀行進行市場環境分析，有利于規避市場風險

　　2.銀行進行市場細分要遵循( )原則，即銀行所選擇的細分變量是能用一定的指標或方法去度量的，各考核指標可以量化，這也是市場細分的基礎。

　　A.可衡量性

　　B.可進入性

　　C.差異性

　　D.經濟性

　　3.銀行進行市場細分要遵循( )原則，即細分市場后，能通過合理的市場營銷組合戰略打入細分市場。如若不然，不管細分市場多么具有吸引力，商業銀行也只能“臨淵羨魚”，從而失去了細分的意義。

　　A.可衡量性

　　B.可進入性

　　C.差異性

　　D.經濟性

　　4.銀行進行市場細分要遵循( )原則，即每個細分市場的差別是很明顯的，細分市場的標準必須能讓銀行明確劃分客戶市場和市場范圍，每個細分市場應對不同的營銷活動有不同的反應。

　　A.可衡量性

　　B.可進入性

　　C.差異性

　　D.經濟性

　　5.銀行進行市場細分要遵循( )原則，即所選定的細分市場的營銷成本是經濟的，市場規模是合理的，并且商業銀行在這一市場是有利可圖、可以盈利的。

　　A.可衡量性

　　B.可進入性

　　C.差異性

　　D.經濟性

　　6.銀行市場細分策略，即通過市場細分選擇目標市場的具體對策，( )是指銀行把某種產品的總市場按照一定標準細分為若干個子市場后，從中選擇一個子市場作為目標市場，針對這一目標市場，只設計一種營銷組合，集中人力、物力和財力投入到這一目標市場。

　　A.集中策略

　　B.差異性策略

　　C.釘住策略

　　D.分散化策略

　　7.銀行市場細分策略，即通過市場細分選擇目標市場的具體對策，( )是指銀行把某種產品的總市場按照一定標準細分成若干個子市場后，從中選取兩個或兩個以上子市場作為自己的目標市場，并分別為每一個目標市場設計一個專門的營銷組合。

　　A.集中策略

　　B.差異性策略

　　C.釘住策略

　　D.分散化策略

　　8.在銀行的市場細分策略中，( )風險相對較小，能更充分地利用目標市場的各種經營要素。但其成本費用較高，一般為大中型銀行所采用。

　　A.集中策略

　　B.差異性策略

　　C.釘住策略

　　D.分散化策略

　　9.所謂銀行( )就是銀行針對面臨的環境和所處的位置考慮當前客戶的需求特點，設計表達銀行特定形象的服務和產品，展示銀行的鮮明個性，從而在目標市場上確立恰當的位置。

　　A.市場環境分析

　　B.市場細分

　　C.市場選擇

　　D.市場定位

　　10.銀行營銷組織有多種模式可選擇，當銀行只有一種或很少幾種產品，或者銀行產品的營業方式大致相同，或者銀行把業務職能當做市場營銷的主要功能時，采取( )形式最為有效。

　　A.職能型營銷組織

　　B.產品型營銷組織

　　C.市場型營銷組織

　　D.區域型營銷組織

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　　2015年上半年考試時間：5月30、31日/準考證打印：2015年5月25-31日