參考答案

　　1.答案提示

　　由于市場競爭的日益激烈，品牌戰略在企業經營管理中的地位迅速上升，各個企業，特別是跨國大企業越來越重視自己的品牌戰略。盡管如此，由于各種因素的影響，企業的品牌戰略仍存在不少問題。為了樹立企業形象，使更多企業打響自己的品牌，我國政府開展了多種活動，鼓勵企業制定正確的品牌計劃，以品牌促發展。

　　2.答案提示

　　企業品牌問題產生的主要原因包括：第一，產品出現質量問題，影響品牌信譽;第二，市場定位不準，新產品更新不當;第三，品牌欺騙，謊報成本;第四，品牌延伸不當，新產品缺乏市場競爭力;第五，由于品牌創新不足，產品發展失去后勁;第六，相同或類似品牌相互沖突，減少各自的市場份額;第七，品牌商標被搶注，影響品牌形象。

　　3.答案提示

　　品牌問題產生的主要原因之一是品牌缺乏創新，缺乏發展后勁。為解決這一問題，需要從以下幾個方面著手：

　　(1)實現技術創新。必須以關注消費者體驗，實現差異性品牌價值為中心，依靠專門的品牌研發部門，以提高商品技術含量，滿足市場需求。

　　(2)實現觀念創新。要從根本上改變一味提高產品附加值而忽視自主核心技術開發的做法，改變過去只重規模生產，不重延續開發的做法，要積極挖掘產品的新功能，以創新求發展。

　　(3)實現傳播創新。就是要選擇適合品牌形象的、有一定影響力的宣傳途徑，把產品成功地推向市場。

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