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　　背景鏈接*

　　2017年8月29日，微信朋友圈被一個名為“小朋友畫廊”的活動刷屏。網(wǎng)友每購買一幅畫，就向活動組織平臺上的“用藝術(shù)點亮生命”公益項目捐贈1元錢。活動在吸引點贊的同時，也引發(fā)了種種爭議。活動方29日回應(yīng)，該活動不存在所謂的投資商和分成，錢款后續(xù)使用情況將進行定期公示。

　　|綜合分析*

　　“小朋友畫廊”活動中的36幅畫作均由患有自閉癥的特殊人群創(chuàng)作而成，一天時間募款金額就超千萬元，再次證明了網(wǎng)絡(luò)慈善的強大生命力。這得益于社會濃厚的愛心善意，也是公眾為募捐形式所吸引的結(jié)果。捐贈者付出1元，就可以使用所購圖片。此舉不但是募捐形式的創(chuàng)新，也是對慈善公益項目本身巧妙的推介，將自閉癥這一特殊人群的藝術(shù)創(chuàng)作展示在公眾面前，增強了社會對他們的理解和關(guān)注。毫無疑問，這樣的慈善運作是成功的，為網(wǎng)絡(luò)慈善公益的發(fā)展提供了新鮮經(jīng)驗。

　　但是，網(wǎng)絡(luò)時代“營銷”與“炒作”是兩個無法回避的詞匯，作為一種運作手段，網(wǎng)絡(luò)募捐本身并沒有褒貶色彩，就好像透明的物體，最終取決于目的背景的色彩。由于網(wǎng)絡(luò)世界的信息不對稱，傳播往往立足于關(guān)注本身，募捐便容易被異化成“炒作”與“營銷”手段，近些年一些頗有爭議的網(wǎng)絡(luò)募捐事件莫不如此。

　　正因此，“小朋友畫廊”活動也不乏爭議：一是質(zhì)疑活動的性質(zhì)，稱其背后存在“分成”，這種懷疑背后，是公眾擔(dān)心慈善公益被商業(yè)所利用;二是質(zhì)疑自閉癥這個特殊群體是否具有獨立創(chuàng)作能力，畫作會不會是有人代筆。顯然，這與該活動本身對所幫助群體生活狀態(tài)的展示

　　爭議和質(zhì)疑的確有存在的可能。公益慈善是透明的事業(yè)，不管公益組織募捐的目的多么合理，運作方式如何創(chuàng)新，都必須經(jīng)得起質(zhì)疑和監(jiān)督。“小朋友畫廊”活動在受到充分認(rèn)可的同時，爭議的聲音其實就是監(jiān)督。如今相關(guān)方面的主動回應(yīng)，可謂是良性互動。

　　|參考對策*

　　網(wǎng)絡(luò)募捐創(chuàng)新須經(jīng)得起質(zhì)疑，而網(wǎng)絡(luò)公益慈善也應(yīng)在質(zhì)疑中走向成熟。

　　首先，慈善公益組織自身要謹(jǐn)守慈善公益?zhèn)惱恚_透明運作，尤其要提高對網(wǎng)絡(luò)募捐受眾心理的把握能力，更好地滿足網(wǎng)友捐贈的知情權(quán)。

　　其次，需要建立完善的網(wǎng)絡(luò)慈善募捐監(jiān)管體系，行政監(jiān)管機構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)平臺各司其職，對募捐組織資質(zhì)、項目信息發(fā)布、具體形式、款物使用分配等，實施全過程管理與監(jiān)督，并及時公開，用可靠的機制與程序來涵養(yǎng)社會信任。

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