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　　【考點】市場營銷計劃

　　1、設計市場營銷組合所包含的可控基本變量有：產品、價格、地點、促銷。促銷包括：廣告、人員推銷、營業推廣、公共關系等，其中廣告是較為重要的方式，分為公共關系廣告和商業廣告。

　　2、市場營銷計劃的執行包括5個方面：1)制訂詳細的行動方案;2)建立組織機構;3)設計決策和報酬制度(科學的決策體系是企業成敗的關鍵，而合理的獎罰制度能充分調動人的積極性，充分發揮組織效應);4)開發并合理調配人力資源;5)建立適當的企業文化和管理風格。

　　3、市場營銷計劃的控制主要有：年度計劃控制、盈利能力控制、效率控制、戰略控制。

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