二、市場競爭行為監督管理

　　(一) 市場競爭行為的含義和類型

　　1. 市場競爭行為的概念――掌握

　　競爭行為是指為了與競爭對手爭奪市場而進行的活動。也就是生產經營者在市場競爭過程中獲取某種經濟利益的行為，即為了獲取最大經濟利益(如最大利潤、最大市場份額、優勢地位等)，而與競爭對手展開的較量與斗爭。

　　2. 市場競爭行為的類型――熟悉

　　(1) 從競爭行為的范圍上可分為：

　　部門內競爭：指生產一組密切替代的同類商品的企業之間的競爭，包括完全同質產品競爭(價格手段)和差異產品競爭(非價格手段)。

　　部門間競爭：包括滿足同類需要的代用品生產經營者的競爭(替代性越強，競爭越激烈)和滿足不同需要的有關產品間的競爭(這種競爭是由爭奪社會成員可自由支配的收入、原材料或人才等引起)。

　　例題8-4 (單選，2007真題)在下列競爭形式中，屬于部門間競爭的是( )。

　　a.滿足同類需要的代用品生產者之間的競爭

　　b.生產一組密切替代的同類商品的企業之間的競爭

　　c.生產質量性能、品種幾乎完全相同的物質產品的企業之間的競爭

　　d.生產同屬一類但是品質、性能、外觀、型號各不相同的差異產品的企業之間的競爭

　　答案：a

　　點評：(書p253部門間競爭的概念)部門間競爭是指滿足同類需要的代用品生產經營者的競爭(a)和滿足不同需要的有關產品間的競爭(b、c、d選項是錯的)。

　　(2) 根據是否采用價格手段

　　價格競爭：通過調整產品價格來戰勝競爭對手獲取最大利潤，使用價格策略如心理定價、聲望定價、新產品定價、差別定價、組合定價、地理定價等。

　　非價格競爭：指用價格以外的手段如廣告、改進產品、調整營銷渠道、人員促銷和加強服務來進行的競爭。

　　(3) 按生產經營者在市場競爭行為中的側重點不同分為：

　　質量競爭：基本方式有創造優質名牌產品、保證產品性能穩定

　　服務競爭：包括產前、產中和產后的全過程服務，如產品咨詢服務、維修保養服務、技術使用服務、接受消費者申訴的服務等。

　　(4) 按是否符合法律法規和商業道德可分為：正當競爭和不正當競爭。

　　(二) 不正當競爭行為的種類及主要表現形式

　　1. 不正當競爭行為的概念――掌握

　　不正當競爭行為是指經營者違反《反不正當競爭法》的規定，損害其他經營者的合法權益,擾亂社會秩序的行為。

　　不正當競爭行為的特點：

　　l 行為的主體是經營者，而非政府及其所屬部門;

　　l 是違反《反不正當競爭法》的行為;

　　l 是損害其他經營者合法權益，擾亂社會經濟秩序的行為

　　2. 不正當競爭行為與限制競爭行為的聯系和區別――熟悉

　　限制競爭行為即為壟斷行為，是指市場主體利用自身經濟技術優勢和某些特權，對競爭對手或顧客的競爭行為或購買行為進行限制，以謀求獨占市場和市場壟斷利潤，損害他人利益，破壞競爭秩序的行為。

　　二者的聯系表現在：都是與競爭有關的行為，都是對市場機制的破壞等。

　　區別如下表所示：

　　限制競爭行為與不正當競爭行為的區別