第二節(jié)　商品流通渠道

　　一、商品流通渠道概述

　　(一)商品流通渠道的概念

　　商品流通渠道是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費(fèi)領(lǐng)域所經(jīng)過的通道，即產(chǎn)品所有權(quán)轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的各個(gè)環(huán)節(jié)連接起來形成的通道。

　　商品流通渠道的起點(diǎn)是生產(chǎn)者，終點(diǎn)是消費(fèi)者或用戶，中間環(huán)節(jié)包括批發(fā)商、零售商、商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。

　　商品流通渠道具有雙重性：使用價(jià)值運(yùn)動(dòng)的渠道;價(jià)值量運(yùn)動(dòng)的渠道。

　　【例題·單選題】商品流通渠道的起點(diǎn)是(　)。(2008年考題)

　　A.消費(fèi)者

　　B.批發(fā)商

　　C.零售商

　　D.生產(chǎn)者

　　【答案】D

　　(二)商品流通渠道成員

　　渠道中最重要的成員是中間商。中間商的作用表現(xiàn)在以下方面：

　　1.提高流通的效率

　　2.消除商品品種的差異性并進(jìn)行商品歸類

　　3.促使交易規(guī)范化

　　【例題·多選題】流通渠道中間商的作用表現(xiàn)為(　)。

　　A.可以提高流通的效率

　　B.可以消除商品品種的差異性并進(jìn)行商品歸類

　　C.可以促使交易規(guī)范化

　　D.可以增加交易成本

　　E.可以降低產(chǎn)品價(jià)值

　　【答案】ABC

　　(三)商品流通渠道選擇的影響因素

　　1.影響流通渠道選擇的一般因素

　　(1)商品的自然屬性(商品的物理化學(xué)性能)

　　(2)商品的經(jīng)濟(jì)屬性(商品的經(jīng)濟(jì)壽命周期)

　　(3)商品消費(fèi)需求的多樣性

　　(4)信息的傳遞狀況

　　(5)交易批量