2.影響流通渠道選擇的具體因素

　　(1)商品方面的因素。包括：①產品的單位價格;②產品的體積與重量;③產品的式樣和款式;④產品的易腐性和易毀性;⑤產品的技術與服務的要求;⑥產品的標準性與專業性;⑦產品的季節 性;⑧新產品。

　　(2)市場方面的因素。包括：①用戶數量的多少;②市場的地區性;③消費者的購買習慣;④市場競爭情況。

　　(3)企業自身的因素。包括：①企業模式與信譽;②企業的管理能力;③控制渠道的愿望;④企業可能提供的服務。

　　(4)國家政策方面的因素。包括相關的政策和法律法規等因素。

　　【例題1·多選題】在下列情況下，應選擇較短流通渠道的產品是(　)。

　　A.體積過小

　　B.易腐壞

　　C.專用性

　　D.過重的產品

　　E.樣式多變、時尚程度較高

　　答案：BCDE

　　【例題2·多選題】影響流通渠道選擇的一般因素主要包括(　)。

　　A.商品的自然屬性和經濟屬性

　　B.商品需求的多樣性

　　C.信息的傳遞情況

　　D.市場方面的因素

　　E.國家政策方面的因素

　　答案：ABC

　　二、商品流通渠道結構

　　(一)商品流通渠道的層級結構

　　渠道的層級結構是指一個渠道系統中包括的中間機構的層次數量，也就是通常所說的渠道長度。

　　渠道層級結構類型：

　　1.零級渠道

　　2.一級渠道

　　3.二級渠道

　　4.三級渠道

　　渠道系統包含的層級越多，渠道的長度就越長，對渠道的控制就越困難，對于商品流通的效率和費用的影響就越大。

　　【例題·單選題】商品從制造商流向最終消費者的過程中，不經過任何中間環節，這種流通渠道是(　)。

　　A.一級渠道

　　B.零級渠道

　　C.三級渠道

　　D.四級渠道

　　【答案】B