三、商品流通渠道行為

　　(一)商品流通渠道依賴

　　1.渠道依賴的概念

　　渠道依賴是指一個渠道成員為實現(xiàn)期望的目標(biāo)而需要保持與特定渠道成員關(guān)系的程度。在渠道關(guān)系中，渠道成員的相互依賴意味著相互的權(quán)力或影響力。權(quán)力與依賴的不對等產(chǎn)生不對稱的相對依賴，權(quán)力與依賴的對等產(chǎn)生對稱相對依賴。

　　2.渠道依賴結(jié)構(gòu)

　　渠道依賴結(jié)構(gòu)可以按不同角度劃分：

　　(1)按渠道雙方依賴的緊密度分：松散依賴;緊密依賴。

　　(2)按渠道雙方依賴的時間維度分：短期依賴;長期依賴。

　　(3)按渠道雙方權(quán)力運用的對稱與否分：單邊依賴;雙邊依賴。

　　影響依賴結(jié)構(gòu)的因素：渠道雙方關(guān)系利益、價值分享、關(guān)系終止成本。

　　【例題1·單選題】在各種渠道關(guān)系中，存在著不同的依賴結(jié)構(gòu)，如果按照渠道雙方權(quán)力運用的對稱與否，可以將其劃分為(　)。

　　A.松散依賴和緊密依賴

　　B.短期依賴和長期依賴

　　C.單邊依賴和雙邊依賴

　　D.對稱依賴和不對稱依賴

　　答案：C

　　【例題2·多選題】依照渠道雙方依賴的緊密度，可以將渠道依賴關(guān)系劃分為(　)。

　　A.低度依賴

　　B.松散依賴

　　C.高度依賴

　　D.緊密依賴

　　E.雙邊依賴

　　【答案】BD