11. 把多個企業聯合在一起形成戰略聯盟的最重要紐帶是( )。

　　A.協作

　　B.競爭

　　C.員工

　　D.契約

　　【答案】D

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　　12. 兩個企業簽訂聯合開發新產品的非股權參與協議，從而形成戰略聯盟，該戰略聯盟形式屬于( )。

　　A.合資企業式聯盟

　　B.同業俱樂部

　　C.框架協議式聯盟

　　D.功能協議式聯盟

　　【答案】D

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　　13. 為學習型組織成員的學習提供焦點與能量的是( )。

　　A.自我超越

　　B.系統思考

　　C.團隊學習

　　D.共同愿景

　　【答案】D

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　　14. 企業演變的基本動因是( )。

　　A.企業戰略

　　B.技術因素

　　C.企業文化

　　D.社會發展

　　【答案】B

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　　15. 某洗發水企業通過市場調查，了解最新發布廣告的市場反應情況，這種市場調查的內容屬于對( )的調查。

　　A.市場需求

　　B.市場環境

　　C.市場營銷因素

　　D.消費者行為

　　【答案】C

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　　16. 某化妝品企業在大型超市進行市場調查，了解消費者購買化妝品的品牌、評價標準、購買量，以及購買者的信息，根據市場調查目的進行分類，該企業進行的這種市場調查屬于( )。

　　A.描述性市場調查

　　B.探測性市場調查

　　C.因果性市場調查

　　D.預測性市場調查

　　【答案】A

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　　17. 關于市場調查報告的說法，錯誤的是( )。

　　A.市場調查報告通常包括前言、正文和附錄三部分

　　B.市場調查報告要滿足用戶市場調查目的的需要

　　C.市場調查報告需要采取定量數據分析，盡量減少定性分析

　　D.撰寫市場調查報告應遵循必要的撰寫步驟

　　【答案】C

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　　18. 與電話訪問法相比，入戶訪問法的特點是( )。

　　A.時間短

　　B.不受語言交流的影響

　　C.調查有深度

　　D.費用低

　　【答案】C

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　　19. 某飲品企業為調查飲品更換包裝的效果，選取A超市為實驗組、B超市為控制組，進行有控制組的事前事后對比試驗，實驗時間為一個月，實驗前后的月銷量數據見效表：( )。

　　A.20

　　B.40

　　C.110

　　D.130

　　【答案】A

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　　20. 某電冰箱企業預測下年度電冰箱的價格變化趨勢、分銷商選擇的數量和銷售渠道的承載能力。這種市場預測的內容屬于對( )的預測。

　　A.市場需求

　　B.市場供給

　　C.消費者行為

　　D.市場營銷組合

　　【答案】D

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