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　　一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.市場營銷活動的核心是( )

　　A.銷售　　　B.購買　　　C.交易 　　D.交換

　　2.某造紙企業在制定市場營銷策略時，在考慮消費者需要和企業利潤的同時，還兼顧到社會利益，該企業所奉行的營銷觀念屬于( )

　　A.推銷觀念 　　　　　　B.市場營銷觀念

　　C.生態營銷觀念 　　　　D.社會市場營銷觀念

　　3.市場營銷觀念與客戶觀念的最大不同點在于客戶觀念強調( )

　　A.滿足每一個子市場的需要 　　　　　B.滿足市場上某一個子市場的需要

　　C.滿足每一個客戶的特殊需要 　　　　D.滿足市場上大多數客戶的需要

　　4.2007年某新款轎車上市銷售，由于市場需求量過大而使消費者無法立即買到現車，若想立刻提現車則需加價2萬元，這種需求狀況屬于( )

　　A.負需求　　　B.潛伏需求　　　C.充分需求 　　D.過量需求

　　5.某家用電器企業不僅生產經營家電類產品，還跨行業經營房地產、機械、農副產品等多種業務，這種戰略是( )

　　A.市場滲透戰略 　　　　　　　　　B.市場開發戰略

　　C.產品開發戰略 　　　　　　　　　D.多元化經營戰略

　　6.某飲料生產企業向老年人、中年人、青年人等幾個子市場銷售同一種產品，該企業所使用的目標市場選擇策略是( )

　　A.市場集中化 　　　　　　　　　　B.選擇專業化

　　C.產品專業化 　　　　　　　　　　D.市場專業化

　　7.國內某家電企業，利用自己在商標、技術、市場、資金等方面的優勢，通過兼并收購其它家電企業來壯大自己，該企業采用的一體化增長方式屬于( )

　　A.水平一體化　　　　　　　　　　 B.前向一體化

　　C.后向一體化 　　　　　　　　　　D.同心多元化

　　8.生產化肥的企業又投資農藥項目，這種多元化增長方式屬于( )

　　A.集團多元化 　　　　　　　　　　B.水平多元化

　　C.同心多元化 　　　　　　　　　　D.垂直多元化

　　9.某家電生產企業從其目標市場的顧客中，按照隨機原則抽取了50名顧客進行問卷調查，以了解目標顧客對其產品的認知、偏好等原始信息，該企業這種收集原始數據的方法屬于( )

　　A.觀察法　　　B.實驗法　　　C.調查法　　　D.專家估計法

　　10.測定尺度的數值不僅表示測定對象所具有的量的多少，還表示它們大小的程度，即間隔的大小，這種測定尺度是( )

　　A.名義尺度　　　B.順序尺度　　　C.間距尺度　　　D.比例尺度

　　11.在展銷前選定兩組經銷商，并分別檢查其銷售狀況;然后只讓其中一組舉辦展銷會，再同時檢查兩組的銷售狀況;最后比較控制組與實驗組的銷售狀況，并對其銷售差異進行顯著性統計分析，這種實驗設計屬于( )

　　A.拉丁方格設計 　　　　　　　　B.前后控制組分析

　　C.重復時間序列實驗 　　　　　　D.簡單時間序列實驗

　　12.低機會和低威脅的業務屬于( )

　　A.理想業務 　　B.冒險業務　　　C.成熟業務 　D.困難業務

　　13.下列不屬于市場營銷微觀環境因素的是( )

　　A.供應者　　　B.競爭者　　　C.企業　　　D.亞文化群

　　14.鐵路公司與航空公司都提供客運服務，兩者的競爭關系屬于( )

　　A.愿望競爭者　　　　　　　 B.一般競爭者

　　C.產品形式競爭者 　　　　　D.品牌競爭者

　　15.向企業供應原材料、部件、能源、勞動力和資金等資源的企業或組織稱為( )

　　A.供應商　　　　　　　　　 B.商人中間商

　　C.輔助商 　　　　　　　　　D.代理中間商

　　16.對于品牌差異不大，消費者不經常購買，而購買時又有一定風險的產品，消費者一般會貨比三家后決定購買，消費者的這種購買行為屬于( )

　　A.習慣型購買行為 　　　　　　B.變換型購買行為

　　C.協調型購買行為 　　　　　　D.復雜型購買行為

　　17.中間商決定經營多家制造商生產的各種型號、規格的同類產品，這種配貨決策屬于( )

　　A.獨家配貨 　　　　　　　　　B.專深配貨

　　C.廣泛配貨 　　　　　　　　　D.雜亂配貨

　　l8.對競爭對手在任何方面的進攻都會迅速、強烈地作出反應的競爭者是( )

　　A.隨機型競爭者 　　　　　　　B.從容不迫型競爭者

　　C.選擇型競爭者 　　　　　　　D.兇猛型競爭者

　　l9.某連鎖超市用“天天低價”的口號來吸引一些精打細算的顧客，該超市的市場定位屬于( )

　　A.產品特色定位 　　　　　　　B.顧客利益定位

　　C.使用者定位 　　　　　　　　D.競爭定位

　　20.洗衣機行業市場競爭較為激烈，消費者需求日益多樣化，企業此時適宜使用的目標市場戰略是( )

　　A.差異性市場營銷 　　　　　　B.無差異市場營銷

　　C.集中性市場營銷　　　　　　 D.大量市場營銷

　　21.某公司原來生產微波爐，現在擴展到生產空調、櫥柜、洗碗機等產品，該公司的這種做法屬于( )

　　A.增加產品組合的寬度 　　　　B.增加產品組合的長度

　　C.增加產品組合的深度　　　　 D.增加產品組合的高度

　　22.在產品生命周期的介紹期，市場容量很大，消費者對這種產品不熟悉，但對價格非常敏感，潛在競爭激烈，企業隨著生產規模的擴大可以降低單位生產成本的情況下，適宜采用的市場營銷策略是( )

　　A.快速撇脂策略 　　　　　　　B.緩慢撇脂策略

　　C.快速滲透策略 　　　　　　　D.緩慢滲透策略

　　23.企業對于不同季節、不同時期甚至不同鐘點的產品或服務分別制定不同的價格，這種定價策略是( )

　　A.顧客差別定價 　　　　　　　B.產品形式差別定價

　　C.產品部位差別定價 　　　　　D.銷售時間差別定價

　　24.某電梯制造廠在北京地區僅僅通過2個精心挑選的、最合適的中間商來推銷其產品，這種分銷策略是( )

　　A.密集分銷 　　B.選擇分銷　　C.獨家分銷 　　D.直復營銷

　　25.某空調制造商與其批發商在服務、物流、價格和促銷等方面發生沖突，這種沖突稱之為( )

　　A.垂直渠道沖突 　　　　　　　B.水平渠道沖突

　　C.多渠道沖突 　　　　　　　　D.渠道系統沖突

　　26.促銷從本質上說是一種賣方與買方的信息傳播溝通，這種信息溝通的特征是( )

　　A.從買方向賣方傳播溝通　　　 B.從賣方向買方傳播溝通

　　C.一次性的雙向傳播溝通 　　　D.反復循環的、雙向式的傳播溝通

　　27.產品說明書印刷費用在市場營銷成本中屬于( )

　　A.直銷人員的工資 　　　　　　B.促銷費用

　　C.倉儲費用 　　　　　　　　　D.運輸費用

　　28.國內某知名企業既生產電視、冰箱、洗衣機等家電產品，又生產電腦、手機及整體櫥柜。由于該企業所生產的各種產品差異很大，品種很多，在設置市場營銷組織時，適宜采用的市場營銷組織類型是( )

　　A.職能型組織 　　　　　　　　B.產品型組織

　　C.市場型組織 　　　　　　　　D.地理型組織

　　29.華安公司是一家食品廠，主要生產果汁飲料、餅干和熟肉制品三種不同類型的產品，為此，華安公司為這三種產品分別各設立一名產品經理負責。華安公司所采用的專業化組織類型是( )

　　A.職能型組織 　　　　　　　　B.產品型組織

　　C.市場型組織　　　　　　　　 D.地理型組織

　　30.目前多數國內家電制造企業在顧客購買其生產的家用電器后，會主動的與顧客聯系，征求顧客的意見，這在關系營銷中屬于( )

　　A.基本型關系營銷 　　　　　　　B.負責型關系營銷

　　C.能動型關系營銷 　　　　　　　D.鼓動型關系營銷