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　　形象意識

　　形象意識是公共關系意識的核心。公共關系思想中，最重要的是珍惜信譽、重視形象的思想。

　　服務意識

　　離開了一心為公眾的服務意識，孤立的組織形象是毫無意義的;忽視了公眾，組織的生存就會受到威脅，自然也就更談不上組織的進一步發展了。

　　互惠意識

　　互惠意識是公共關系的功利意識。否認公共關系工作的功利性，是自欺欺人。

　　溝通意識

　　溝通意識，實際上也可以說是一種信息交流的意識。組織為了塑造良好形象，更好地為公眾服務，以實現其目標，就必須構架一個信息交流的網絡，來掌握環境的變化，保護組織的生存，促進組織的發展。

　　長遠意識

　　塑造組織良好形象，不是立竿見影的事，而是需要通過長期努力，不斷積累，才能取得成功，公共關系活動從根本上來說是立足于長遠，追求長期的效益。

　　創新意識

　　塑造組織良好形象是一個創新過程。組織的良好形象一旦塑造起來，就需要相對穩定。但相對穩定并不等于一成不變，它應是一種積極的穩定，即在穩定中孕育發展，包含發展。

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