電子媒介階段

　　優點：電子媒介的傳播速度更快，范圍更廣，而且具備了多通道的特點，可以滿足不同要求的受傳者。它往往可與突發事件同步進行，使受傳者有身臨其境之感，其感染力、接受力大大增強了。而且由于音響、畫面的作用，使得不同文化程度的受傳者都能獲得自己可以理解或需要的信息。因此，其受傳者面很寬，每個人都可能成為某一個或幾個電子媒介的忠實觀眾或聽眾，其滲透性顯然高過前述各種傳媒，受傳者的參與感也明顯提高了。

　　缺點：當然，電子媒介也有其局限性，如直接記錄性差，選擇性不夠等。

　　電子媒介廣播與電視

　　電子媒介是指運用電子技術、電子技術設備及其產品進行信息傳播的媒介，其中包括廣播、電視、電影、錄音、錄像、光盤、計算機網絡等。而廣播、電視是最主要的電子媒介。公共關系經常要運用廣播、電視去播發新聞、廣告，及時、有效地影響公眾，是非常重要的信息傳播手段。

　　廣播的優點

　　(1)迅速及時，時效性強。在各種大眾媒介中，廣播制作過程最為簡單。

　　(2)超遠覆蓋，滲透性強。

　　(3)聲情并茂，感染力強。

　　(4)雅俗皆宜，群眾性強。

　　廣播傳播迅速及時、滲透性強的特點，可滿足受眾“先知為快”的心理。

　　廣播是財力、精力花費最少，使用最方便的一種傳媒。

　　廣播的弱點

　　(1)稍縱即逝，過耳不留。

　　(2)順序收聽，選擇性差。

　　(3)形象感不強。

　　電視的優點和缺點

　　優點：(1)視聽兼備，聲畫并茂 (2)現場感強，可信度高(3)近距離觀賞，親切自由(4)傳播內容的兼容性、開放性

　　缺點：(1)反映信息的表面性(2)反映的不可再現性(3)費用較高

　　因特網優點

　　(1)兼容性。因特網集報紙、廣播、電視三者之長于一體，實現了文字、圖片、聲音、圖像等報道手段的有機結合。

　　(2)互動性。在因特網上，信息是雙向流動的，既可以從媒體到受眾，也能從受眾返回到媒體，雙方的信息傳播是相互的。

　　(3)全球性。因特網采用了數字技術，使其成為真正的數字化媒體。

　　(4)存儲與檢索。因特網上的信息可以存在磁盤、光盤等通用介質上。檢索時，只要輸入關鍵字，就可以立即找到相關內容。

　　(5)即時性。因特網媒體傳播速度快捷，信息來源廣泛，制作發布信息簡便。因此，因特網媒體可以隨時發布新聞，而不必受發行、設備等方面的諸種局限性。

　　(6)針對性強。首先，因特網的用戶是固定的，其需求也是固定;另外，用戶在發布信息時，信息的接受者也是確定的。這都使得因特網的針對性大為增強。

　　因特網缺點

　　(1)缺乏嚴謹性。因特網快捷靈活的報道、巨大的信息量，不可能像傳統媒體那樣字斟句酌。

　　(2)缺乏深度與原創性。一般來說，網上發布的信息，往往少有為之折服的力度和深度，網絡僅僅擔當了一個信息發布平臺的角色，而且，信息的原創性不高。

　　(3)缺乏權威性。由于傳統意義上的“把關人”在網絡環境里發生了重大變化，任何人可以成為信息的發布者，因此信息的權威性大打折扣。

　　(4)缺乏規矩。計算機網絡在中國得到快速發展的時間不長，但卻引發了許多違規案例。

　　非語言傳播的類別

　　非語言傳播的特性

　　根據目標受眾的特點選擇傳播媒介

　　1.要根據目標受眾的實際情況來選擇媒體。

　　2.根據目標受眾對媒體的接觸率及習慣來選擇媒體。

　　3.要根據目標受眾的居住區域的自然狀況、氣候條件、生活水平等來選擇媒體。

　　根據特性及影響力選擇傳播媒介

　　評判一個媒體的影響力，可以從兩個方面著手：

　　1.對媒體質的方面的考察。如媒體的權威性、可信度、媒體環境等。

　　2.對媒體量的方面的考察。可通過媒體的覆蓋域、接觸率、到達率、暴露頻次及有效達到率來評估。

　　根據信息的特點選擇傳播媒介

　　作為傳播的內容，不同的信息有不同的特點。具有不同特點的信息宜采用符合信息特點的媒體。

　　根據競爭對手的媒介運用狀況選擇傳播媒體

　　組織信息的媒體傳播必須考慮其競爭對手的媒體選擇，就不得不與競爭對手展開“信息戰”。

　　根據講求經濟效益的原則選擇傳播媒介

　　公共關系經費的短缺，應充分考慮到本組織的經營特點和支付能力，因為“適宜才是最好”。

　　媒體組合

　　媒體組合也可稱之為媒體整合，就是從全局的高度，用有限的經費，對媒體資源進行合理配置和利用，以取得最佳的信息傳播效果。

　　媒體組合的優點

　　1.它實現了信息的多層次化

　　2.它能使信息集中傳播

　　3.它可帶來沖擊力的乘積效果

　　4.它可實現最大的到達率與到達次數

　　媒體組合的兩種方式

　　集中型媒體組合

　　采取把有限的廣告費用集中投入到某一特定媒體的方法

　　分散型媒體組合

　　組織利用不同的媒體，將有關信息傳遞給不同的人群

　　媒體組合的具體策略

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