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　　新聞資料

　　新聞資料是提供給報社、電臺、電視臺編寫新聞消息的文字材料，它不直接同公眾見面，要經過記者的加工。因此，新聞資料的撰寫要求不高，只要把新聞五要素(五個w，即何時、何地、何事、何因、何人)表達完整即可。

　　新聞稿

　　新聞稿是直接提供報社、電臺和電視臺對外發布的文字材料，它的寫作基本要求是：主題突出、簡明扼要、生動活潑。

　　新聞稿的結構

　　常見的新聞稿結構有三種：倒金字塔結構、并列結構、順時結構，其中最常見的是倒金字塔結構。

　　(1)倒金字塔結構由導語和事實兩大部分組成。導語是新聞稿的靈魂，最新、最重要的內容即包含其中。導語之后是一般的新聞事實，按重要在前、次重要在后的原則排列。

　　新聞稿采用倒金字塔結構有兩個優點：

　　其一，便于讀者迅速獲得最新最重要的信息。

　　其二，便于編輯由下而上刪改，而不會刪掉最重要的信息。

　　(2)并列結構

　　是以概括性導語為主體，讓新聞事實排列其中，成為一個有機整體。

　　(3)順時結構

　　是按新聞事實發生的時間先后作順時排列，發生在前的事實排列在前，發生在后的事實排列在后。新聞導語可以是概括性的，也可以是最先發生的新聞事實。

　　新聞稿導語的寫作

　　導語在新聞稿中的地位十分重要，雖然只有一兩句話，卻要概括一篇新聞中最新最重要的信息，使人只看導語便可了解新聞的基本要點。由此可見，導語的寫作是新聞寫作中極為關鍵的方面。

　　新聞背景材料的運用

　　新聞背景材料是對新聞人物和新聞事件起襯托、補充、說明等輔助性作用的材料。從新聞人物看，總有他的經歷和社會關系;從新聞事件看，總有它的歷史條件、自然環境、前因后果和來龍去脈。

　　策劃具有新聞價值的事件

　　策劃具有新聞價值的事件也叫“制造新聞”或“策劃新聞”，是組織爭取新聞宣傳機會的一種技巧。即在真實的、不損害公眾利益的前提下，策劃、舉辦具有新聞價值的事件或活動，吸引新聞界和公眾的注意力，制造新聞熱點，爭取被報道的機會，使本組織成為新聞的主角，以達到提高知名度、擴大社會影響的目的。

　　新聞發布會

　　新聞發布會是組織與公眾溝通的例行方式，是一種兩級傳播。

　　發布新聞遵循的原則：堅持實事求是，不能文過飾非，更不能歪曲事實。

　　公共關系人員同新聞界協調關系的訣竅在于：

　　(1)主動傳遞本組織信息，真誠坦率提供情況，維護本組織和新聞媒介的良好信譽

　　(2)尊重記者和新聞單位，為他們的工作提供方便，無論大報小報、名記者一般記者，都要一視同仁，不能厚此薄彼

　　(3)指定專人負責，密切同新聞界人士的聯系

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