第一節 企業戰略

　　一、戰略的定義【了解】

　　“戰略”源于古代兵法，屬軍事術語，詞義是指揮軍隊的藝術和科學，也意指基于對戰爭全局的分析而作出的謀劃。

　　1、彼得.德魯克

　　彼得.德魯克早在1954年9月就提出了戰略的問題。他認為一個企業應該回答以下兩個問題：我們的企業是什么?它應該是什么?從而為戰略下了一個比較含蓄、范圍較小的定義。在這個定義里，戰略的核心是明確企業遠期目標和中近期目標。

　　2、錢德勒

　　1962年，美國經營史學家錢德勒在其著作《戰略與結構》中的企業經營戰略定義如下：“……決定企業的長期目的和目標，并通過經營活動和分配資源來實現戰略目標。”它的定義沒有嚴格區分戰略本身與戰略的制定過程。

　　3、安德魯斯

　　1965年，哈佛大學的安德魯斯綜合前兩人思想，提出一個較廣義的定義：“戰略是由目標、意志和目的，以及為達到這些目的而制定的主要方針和計劃所構成的一種模式。”即戰略=目的+實現手段

　　4、邁克爾.波特

　　邁克爾.波特在新發表的文章《什么是戰略》中指出：戰略就是創造一種獨特、有利的定位，涉及各種不同的運營活動。戰略就是在競爭中做出取舍，其實質就是選擇不做哪些事情。所謂戰略，就是在企業的各項運營活動之間建立一種配稱。

　　典型例題

　　[多選題]有關公司戰略正確的說法是( )

　　A戰略一詞起源于軍事術語

　　B戰略具有目標導向作用

　　C戰略反映了公司長期發展方向

　　D戰略是商業世界的取勝之道

　　【答案】ABCD