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　　中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略---零散產(chǎn)業(yè)

　　零散產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)大多是以中小企業(yè)為主體。

　　零散型產(chǎn)業(yè)是一種重要的結(jié)構(gòu)環(huán)境，在這種產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)業(yè)集中度很低，沒(méi)有任何企業(yè)占有顯著的市場(chǎng)份額，也沒(méi)有任何一個(gè)企業(yè)能對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重大的影響。

　　在一般的情況下，零散型產(chǎn)業(yè)由很多中、小型企業(yè)構(gòu)成。零散型產(chǎn)業(yè)存在于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的許多領(lǐng)域中，如一些傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)——快餐業(yè)、洗衣業(yè)、照相業(yè)等都屬于這種產(chǎn)業(yè)。

　　造成產(chǎn)業(yè)零散的原因

　　研究產(chǎn)業(yè)零散的原因是分析零散產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

　　產(chǎn)業(yè)零散的原因主要來(lái)源于產(chǎn)業(yè)本身的基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)特性。

　　(1)進(jìn)入障礙低或存在退出障礙

　　進(jìn)入障礙低是產(chǎn)業(yè)形成零散的前提

　　一方面，由于進(jìn)入障礙低，大量中小企業(yè)涌人該產(chǎn)業(yè)，成為產(chǎn)業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)力量;

　　另一方面，如果產(chǎn)業(yè)存在退出障礙，則收入持平的企業(yè)將傾向于在產(chǎn)業(yè)中維持，并因此求得鞏固。

　　(2)市場(chǎng)需求多樣導(dǎo)致高度產(chǎn)品差異化

　　在某些產(chǎn)業(yè)中，顧客的需求是零散的，每一個(gè)顧客希望產(chǎn)品或服務(wù)有不同的式樣，不愿意接受更標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，也愿意為這種要求付出代價(jià)。這種需求的多樣性在大眾的日常消費(fèi)中表現(xiàn)得非常明顯。

　　(3)不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)或難以達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

　　消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)地點(diǎn)要求的差異性使高度集中的大企業(yè)無(wú)法滿足消費(fèi)者要求。

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