【宏觀環境分析】

　　PEST分析，即宏觀環境分析，是指影響所有產業和企業的宏觀因素分析。其中，P是政治(politics)，E是經濟(economy)，S是社會(society)，T是技術(technology)。

　　1、政治和法律因素(Political and law factors)

　　政治因素包含以下方面：①政局穩定狀況;②政府行為對企業的影響;③政府對組織發展及其作用所持的具體態度和推行的基本政策(例如，產業政策、稅收政策、進出口限制、價格管制、外匯管制等)以及這些政策的連續性和穩定性;④各政治利益集團對企業經營活動產生的影響法律因素主要包括政府制定的法律、法規等

　　2、經濟因素(Economical factors)

　　經濟因素包含以下方面：①經濟結構(產業結構、分配結構、交換結構、消費結構和技術結構等);②經濟發展水平與狀況(國家經濟發展的規模、速度和所達到的水平;其他經濟影響因素包括稅收水平、通貨膨脹率、貿易差額和匯率、失業率、利率、信貸投放以及政府補助等);③經濟體制;④宏觀經濟政策(綜合性的全國發展戰略和產業政策、國民收入分配政策、價格政策、物資流通政策等);⑤其他經濟條件(如工資水平、供應商及競爭對手的價格變化等經濟因素)

　　3、社會和文化因素(Social and cultural factors)

　　社會和文化因素包含以下方面：①人口因素;②社會流動性;③消費心理;④生活方式變化;⑤文化傳統;⑥價值觀

　　4、技術因素(Technological factors)

　　技術因素是指一個國家和地區的技術水平、技術政策、新技術和新產品開發能力以及技術發展動向。

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