四、綜合題

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　　[答案] (1)優勢：技術國內領先，生產規模大，管理水平高，在市場占有較高的份額，在行業中居領先地位。

　　劣勢：新產品研發能力不足。

　　機會：彩屏手機市場迅速擴張。

　　威脅：國內傳統手機市場日益飽和，競爭對手數量較多;生產彩屏手機技術要求高，關鍵技術全部掌握在國外手機廠商手中，投入大，風險也大。(教材P52)

　　(2)一星利用在同行業中成本低的優勢，大幅度降低了產品價格，屬于成本領先戰略。該戰略適用于下列情況

　　(1)市場中存在大量的價格敏感用戶

　　(2)產品難以實現差異化

　　(3)購買者不太關注品牌

　　(4)消費者的轉換成本較低。(教材P69)

　　(3)經過調整后，一星開始由手機生產企業擴大為手機、家電生產企業，因此屬于多元化戰略。(教材P65)

　　(4)一星進軍空調、冰箱市場采取的是與另一家家電生產企業合作，一星負責技術和營銷，該家電生產企業負責生產制造，雙方實現了優勢互補，屬于OEM方式。(教材P79)

　　(5)一星是在公司總部保留人事、財務、法律等職能部門;成立通訊產品、空調、冰箱三個部門，分別負責這三類產品的生產和銷售;同時成立一個研究開發部門，統一負責公司的新產品開發和技術創新工作，據此判斷屬于產品事業部組織結構。(教材P97)