四、綜合題

　　1

　　[答案] (1)優(yōu)勢：技術國內領先，生產(chǎn)規(guī)模大，管理水平高，在市場占有較高的份額，在行業(yè)中居領先地位。

　　劣勢：新產(chǎn)品研發(fā)能力不足。

　　機會：彩屏手機市場迅速擴張。

　　威脅：國內傳統(tǒng)手機市場日益飽和，競爭對手數(shù)量較多;生產(chǎn)彩屏手機技術要求高，關鍵技術全部掌握在國外手機廠商手中，投入大，風險也大。(教材P52)

　　(2)一星利用在同行業(yè)中成本低的優(yōu)勢，大幅度降低了產(chǎn)品價格，屬于成本領先戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略適用于下列情況

　　(1)市場中存在大量的價格敏感用戶

　　(2)產(chǎn)品難以實現(xiàn)差異化

　　(3)購買者不太關注品牌

　　(4)消費者的轉換成本較低。(教材P69)

　　(3)經(jīng)過調整后，一星開始由手機生產(chǎn)企業(yè)擴大為手機、家電生產(chǎn)企業(yè)，因此屬于多元化戰(zhàn)略。(教材P65)

　　(4)一星進軍空調、冰箱市場采取的是與另一家家電生產(chǎn)企業(yè)合作，一星負責技術和營銷，該家電生產(chǎn)企業(yè)負責生產(chǎn)制造，雙方實現(xiàn)了優(yōu)勢互補，屬于OEM方式。(教材P79)

　　(5)一星是在公司總部保留人事、財務、法律等職能部門;成立通訊產(chǎn)品、空調、冰箱三個部門，分別負責這三類產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售;同時成立一個研究開發(fā)部門，統(tǒng)一負責公司的新產(chǎn)品開發(fā)和技術創(chuàng)新工作，據(jù)此判斷屬于產(chǎn)品事業(yè)部組織結構。(教材P97)