參考答案及解析

　　一、單項選擇題

　　1.【答案】C

　　【解析】選項A、B采用的是單一的企業名稱的品牌策略;選項D采用的是自由品牌的品牌策略。

　　2.【答案】B

　　【解析】專業型企業依靠作業核心的優勢。采用這一類型結構的組織通常擁有許多專業資質較高的員工。

　　3.【答案】B

　　【解析】機械型組織結構更強調規章制度，并由機械化的運營流程來管理企業內部的所有活動。

　　4.【答案】B

　　【解析】這種定價方法是通過考慮所供應的商品或服務的平均成本之外的其他變量來定價，從而提高銷售額。

　　5.【答案】D

　　【解析】及時生產方法是指生產的產品能夠精準地滿足客戶在時間、質量和數量上的需求，而無論客戶是產品的最終用戶還是處于生產線上的其他流程。JIT理念可用于服務型企業以及制造型企業，服務型企業采用JIT旨在消除客戶排隊的現象。

　　6.【答案】D

　　【解析】在產品生命周期的引入期，消費品的促銷目標主要是宣傳介紹產品，刺激購買欲望的產生，因而主要應采用廣告促銷方式。

　　7.【答案】A

　　【解析】滲透定價法是指在新產品投放市場時確定一個非常低的價格，以便搶占銷售渠道和消費者群體，從而使競爭者較難進入市場。

　　8.【答案】C

　　【解析】自有品牌能夠使客戶建立對該零售商而不是產品生產商的忠誠度。

　　9.【答案】D

　　【解析】董事會處于人力資源架構的頂端。

　　10.【答案】B

　　【解析】戰略性領導的關鍵任務是知人善任。選用那些能夠有效勝任并承擔領導和管理責任的人才是非常重要的。

　　11.【答案】D

　　【解析】剩余收益=150-800×15%=30(萬元)。

　　12.【答案】A

　　【解析】所有購物筐均采購自同一家購物筐生產企業屬于同一貨源策略。

　　13.【答案】A

　　【解析】預防成本是指在提供產品或服務之前發生的成本，目的是防止出現不合格的產品或服務。

　　14.【答案】B

　　【解析】鑒定費用是指在產品或服務已經提供之后發生的成本，以確保產品或者服務性能能夠符合所要求的質量標準和使用性能。

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