一、單項選擇題

　　1、

　　【正確答案】：B

　　【答案解析】：產品競爭能力主要可以從產品的市場地位、收益性、成長性等方面來分析。產品的市場地位可以通過市場占有率、市場覆蓋率等指標來衡量。產品收益性可以通過利潤空間和量本利進行分析。產品成長性可以通過銷售增長率、市場擴大率等指標進行比較分析。

　　【該題針對“[新]企業能力”知識點進行考核】

　　2、

　　【正確答案】：A

　　【答案解析】：本題考核實現產品差異化的關鍵因素，產品質量是實現產品差異化的關鍵。

　　【該題針對“[新]超越競爭對手”知識點進行考核】

　　3、

　　【正確答案】：C

　　【答案解析】：競爭性基準即直接以競爭對手為基準進行比較，企業需要收集關于競爭對手的產品、過程以及業務業績方面的具體信息，用與企業自身的情況進行比較。

　　【該題針對“[新]評價核心競爭力”知識點進行考核】

　　4、

　　【正確答案】：D

　　【答案解析】：過程或活動基準，是從具有類似核心經營的企業為基準進行比較，但是二者之間的產品和服務不存在直接競爭的關系。這類基準分析的目的在于找出企業做得最突出的方面，例如，生產制造、市場營銷、產品工藝、存貨管理以及人力資源管理等方面。“朋克”和“卡爾詩”位于不同的城市，不存在直接競爭，但是核心業務很類似，所以“卡爾詩”所進行的分析是“過程或活動基準”。

　　【提示】注意比較競爭性基準和過程或活動基準。競爭性基準是直接以競爭對手為基準進行比較。過程或活動基準，是從具有類似核心經營的企業為基準進行比較，但是二者之間的產品和服務不存在直接競爭的關系。

　　【該題針對“[新]評價核心競爭力”知識點進行考核】

　　5、

　　【正確答案】：D

　　【答案解析】：正保公司和酒店都屬于服務行業，但是不具有類似的核心經營，這樣的基準類型屬于一般基準。

　　【該題針對“[新]評價核心競爭力”知識點進行考核】

　　6、

　　【正確答案】：D

　　【答案解析】：技術資源具有先進性、獨創性和獨占性等特點，使得企業可以據此建立自己的競爭優勢。

　　【該題針對“[新]企業資源”知識點進行考核】

　　7、

　　【正確答案】：D

　　【答案解析】：無形資源，是指企業長期積累的、沒有實物形態的、甚至無法用貨幣精確度量的資源，通常包括品牌、商譽、技術、專利、商標、企業文化及組織經驗等。

　　【該題針對“[新]企業資源”知識點進行考核】

　　8、

　　【正確答案】：A

　　【答案解析】：按照競爭優勢的資源基礎理論，企業的持續競爭優勢主要是由資源稟賦決定的。

　　【該題針對“[新]企業核心競爭力”知識點進行考核】

　　9、

　　【正確答案】：D

　　【答案解析】：選項A屬于企業的優勢，選項B屬于企業的劣勢;選項C屬于企業的機會。

　　【該題針對“[新]SWOT分析”知識點進行考核】

　　10、

　　【正確答案】：C

　　【答案解析】：建立競爭優勢的資源是指能幫助企業利用外部環境中的機會、降低潛在威脅并建立競爭優勢的資源。例如兩家提供類似食物的飯店，地理位置就會成為決定競爭優勢的重要資源。

　　【該題針對“[新]企業核心競爭力”知識點進行考核】

　　11、

　　【正確答案】：D

　　【答案解析】：市場營銷是指提供購買方購買產品的方式、引導買方進行購買的各種活動，甲公司通過捆綁銷售的營銷方式來引導買方購買自己的產品，所以屬于市場營銷。

　　【該題針對“[新]價值鏈分析”知識點進行考核】

　　12、

　　【正確答案】：C

　　【答案解析】：該銀行的這種活動屬于技術開發。

　　【該題針對“[新]價值鏈分析”知識點進行考核】

　　13、

　　【正確答案】：B

　　【答案解析】：關系性資源屬于無形資源，也是企業容易忽視的資源。

　　【該題針對“[新]資源分析”知識點進行考核】

　　14、

　　【正確答案】：A

　　【答案解析】：對于管理人員來說，最便捷的融資方式是用企業的利潤進行再投資，即內部融資。

　　【該題針對“[新]資源分析”知識點進行考核】