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　　多選題

　　關于產品生命周期中的導入期，下列說法中正確的有(　)。

　　A.產品營銷成本高，廣告費用大

　　B.銷量小，產能過剩，生產成本高

　　C.主要戰略路徑是市場營銷

　　D.經營風險非常高

　　【正確答案】ABD

　　【答案解析】為了說服客戶購買，導入期的產品營銷成本高，廣告費用大，而且銷量小，產能過剩，生產成本高。所以選項A、B正確;

　　這個時期的主要戰略路徑是投資于研究與開發和技術改進，提高產品質量，所以選項C不正確;

　　導入期的經營風險非常高，選項D正確。

　　點評：本題考核產品生命周期-導入期知識點。四個選項都是教材原文，主要考核的是大家對于導入期特征的把握程度，屬于重要知識點，備考過程中要適當關注。

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