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　　【例題·多選題】下列各項關于"戰略鐘"中幾種競爭戰略的表述中，正確的有(　)。

　　A.成本領先戰略包括集中成本領先戰略

　　B.低價低值戰略是一種很有生命力的戰略

　　C.混合戰略包括可能導致企業失敗的戰略

　　D.差異化戰略包括高值戰略與高價高值戰略

　　【答案】ABD

　　【解析】混合戰略指“戰略鐘”中的途徑3，而失敗戰略指“戰略鐘”中的途徑6、7和8，即混合戰略不包括導致企業失敗的戰略，所以選項C錯誤。

　　【例題·單選題】

　　下列各項中，屬于造成產業零散原因的是(　)。

　　A.技術的不確定性

　　B.戰略的不確定性

　　C.成本的迅速變化

　　D.市場需求多樣導致高度產品差異化

　　【答案】D

　　【解析】造成產業零散的原因包括進入障礙低或存在退出障礙，市場需求多樣導致高度產品差異化，不存在規模經濟或難以達到經濟規模，除此之外還包括政府政策和地方法規對某些產業集中的限制以及一個新產業中還沒有企業掌握足夠的技能和能力以占據重要的市場份額。所以選項D正確。選項ABC屬于新興產業共同的內部結構特征。

　　【例題·單選題】

　　下列各項關于藍海戰略的表述中，正確的是(　)。

　　A.“藍海”的開創是基于價值的創新

　　B.“藍海”的開創是基于技術的突破

　　C.“藍海”不會萌生在產業現有的“紅海”之中

　　D.企業不能以系統的、可復制的方式去尋求“藍海”

　　【答案】A

　　【解析】藍海戰略代表著戰略管理領域的示范性的轉變，即從給定結構下的定位選擇向改變市場結構本身的轉變。由于藍海的開創是基于價值的創新而不是技術的突破，是基于對現有市場現實的重新排序和構建而不是對未來市場的猜想和預測，企業就能夠以系統的、可復制的方式去尋求它;“藍海”既可以出現在現有產業疆域之外，也可以萌生在產業現有的“紅海”之中。

　　【例題·單選題】

　　下列各項中，屬于企業市場營銷組合中產品策略的有(　)。

　　A.廣告促銷策略

　　B.產品組合策略

　　C.營業推廣策略

　　D.品牌與商標策略

　　【答案】ABD

　　【解析】本題考核市場營銷戰略。產品策略包括產品組合策略、品牌與商標策略和產品開發戰略。

　　【例題·多選題】

　　下列各項中，屬于促銷組合構成要素的有(　)。

　　A.廣告促銷

　　B.人員推銷

　　C.營業推廣

　　D.公關宣傳

　　【答案】ABCD

　　【解析】本題考核的是促銷策略。由四個要素構成：廣告促銷、營業推廣、公關宣傳(公共關系)、人員推銷。

　　【例題·單選題】

　　新推出的計算機產品在上市初期的定價相對較高，這種定價策略是(　)。

　　A.滲透定價法

　　B.撇脂定價法

　　C.增脂定價法

　　D.成本領先定價法

　　【答案】B

　　【解析】

　　撇脂定價法是指在新產品上市之初確定較高的價格，并隨著生產能力的提高逐漸降低價格。

　　【例題·單選題】

　　下列各項中，對準時生產方法(JIT)的作用表述錯誤的是(　)。

　　A.該方法降低了存貨變質、陳舊或過時的可能性

　　B.該方法可能導致生產環節一旦出錯則彌補空間小

　　C.該方法能夠減少對供應商的依賴

　　D.該方法避免了因需求突然變動而導致大量產品無法出售的情況

　　【答案】C

　　【解析】JIT的缺點之一是生產對供應商的依賴性較強，故選項C說法錯誤。

　　【例題·單選題】

　　下列關于準時生產系統(JIT)的表述中，正確的是(　)。

　　A.JIT要求企業為防止發生配送延遲的情況儲備材料和部件

　　B.JIT使企業生產對供應商的依賴性降低

　　C.JIT可用于服務型企業和制造型企業

　　D.JIT與企業的采購策略并不相關

　　【答案】C

　　【解析】JIT理念可用于服務型企業和制造型企業。故選項C說法正確。

　　【例題·多選題】

　　在采購戰略中，相對單一貨源策略，采用多貨源策略的優點有(　)。

　　A.能與供應商建立較為穩固的關系

　　B.能獲取更多的知識和專門技術

　　C.能獲得高質量的貨源

　　D.有利于降低采購成本

　　【答案】BD

　　【解析】

　　本題考核采購戰略。采購方選擇采用多貨源策略的優點包括：(1)能夠取得更多的知識和專門技術;(2)—個供應商的供貨中斷產生的影響較低;(3)供應商之間的競爭有利于對供應商壓價。

　　【例題·單選題】

　　在以下4種融資方式中，不屬于債權融資方式的是(　)。

　　A.長期貸款

　　B.短期貸款

　　C.租賃

　　D.內部融資

　　【答案】D

　　【解析】

　　債權融資大致可以分為貸款和租賃兩類，貸款又分為短期貸款和長期貸款，選項D錯誤。

　　【例題·多選題】

　　企業在考慮融資成本時，可用來估計權益資本成本的包括(　)。

　　A.資本資產定價模型

　　B.債務資本成本

　　C.加權平均資本成本

　　D.無風險利率

　　【答案】AD

　　【解析】在估計企業的融資成本時，可以用資本資產定價模型估計權益資本成本，也可以用無風險利率估計權益資本成本。所以答案是A、D。

　　【例題·多選題】

　　以下各項中屬于常見的股利政策的有(　)。

　　A.固定股利支付率政策

　　B.零股利政策

　　C.剩余股利政策

　　D.股票股利政策

　　【答案】ABC

　　【解析】一般而言，實務中的股利政策有四大類：固定股利政策、固定股利支付率政策、零股利政策和剩余股利政策。

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