1.多選題
關(guān)于產(chǎn)品生命周期理論,下列表述正確的是( )。
A、導(dǎo)入期的戰(zhàn)略目標(biāo)是擴(kuò)大市場份額,爭取成為領(lǐng)頭羊
B、產(chǎn)業(yè)增長曲線總是呈現(xiàn)S形
C、成熟期市場巨大,生產(chǎn)穩(wěn)定,局部生產(chǎn)能力過剩
D、成熟期時隨著市場擴(kuò)大,會出現(xiàn)兼并事件,引起市場的動蕩
【答案】AC
【解析】產(chǎn)業(yè)的增長并不總是呈S形,有時產(chǎn)業(yè)跳過成熟階段,直接從成長走向衰亡;有的產(chǎn)業(yè)在一段時間衰退之后又重新上升;還有的產(chǎn)業(yè)似乎完全跳過了導(dǎo)入期這個緩慢的起始階段,選項B錯誤。成長期時隨著市場擴(kuò)大,會出現(xiàn)兼并事件,引起市場的動蕩,選項D錯誤。
2.單選題
甲企業(yè)看好遠(yuǎn)程教育領(lǐng)域,打算于2012年進(jìn)軍遠(yuǎn)程教育行業(yè),在外部環(huán)境分析中,甲企業(yè)發(fā)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊乙公司有著良好的信譽(yù)和口碑,其品牌優(yōu)勢是甲企業(yè)目前無法比擬的。據(jù)此甲企業(yè)認(rèn)為進(jìn)入這個行業(yè)的壁壘很高的原因是( )。
A、規(guī)模經(jīng)濟(jì)
B、現(xiàn)有企業(yè)對關(guān)鍵資源的控制
C、現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢
D、現(xiàn)有企業(yè)對專利的控制
【答案】C
【解析】現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢主要表現(xiàn)在品牌優(yōu)勢上,這是產(chǎn)品差異化的結(jié)果。乙公司憑借其良好的信譽(yù)具有頗高的品牌優(yōu)勢,屬于結(jié)構(gòu)性障礙中的現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢。所以選項C的說法正確。
3.單選題
對于船舶制造企業(yè)而言,其產(chǎn)業(yè)的成功關(guān)鍵因素是( )。
A、設(shè)計能力
B、生產(chǎn)設(shè)施
C、生產(chǎn)技術(shù)
D、銷售網(wǎng)絡(luò)
【答案】B
【解析】成功關(guān)鍵因素是指公司在特定市場獲得盈利必須擁有的技能和資產(chǎn)。船舶制造企業(yè)所處產(chǎn)業(yè)的成功關(guān)鍵因素是生產(chǎn)設(shè)施。
4.單選題
G公司作為一家家電制造企業(yè),負(fù)擔(dān)著高額的家電連鎖通道費(fèi)用。為此,G公司計劃向家電零售業(yè)務(wù)發(fā)展,并減輕對零售連鎖的依賴。G公司采用的公司戰(zhàn)略類型是( )。
A、前向一體化戰(zhàn)略
B、后向一體化戰(zhàn)略
C、市場開發(fā)戰(zhàn)略
D、多元化戰(zhàn)略
【答案】A
【解析】前向一體化戰(zhàn)略是指獲得分銷商或零售商的所有權(quán)或加強(qiáng)對他們的控制權(quán)的戰(zhàn)略。該公司是一家家電制造企業(yè),家電零售業(yè)務(wù)屬于該公司的下游業(yè)務(wù),所以向家電零售業(yè)務(wù)發(fā)展屬于前向一體化戰(zhàn)略。
5.多選題
B公司是以牛奶飲品起家的牛奶飲料公司,近年來,公司將其業(yè)務(wù)擴(kuò)張到了果汁飲料、礦泉水、功能性飲料等多個系列,為的是適應(yīng)不同的市場需求,迎合不同消費(fèi)者的口味喜好。這為整個企業(yè)帶來了更高的利潤。B公司采用的總體戰(zhàn)略類型是( )。
A、縱向一體化戰(zhàn)略
B、多元化戰(zhàn)略
C、相關(guān)多元化戰(zhàn)略
D、非相關(guān)多元化戰(zhàn)略
【答案】BC
【解析】B公司原來是一家牛奶飲料公司,近年來,將業(yè)務(wù)擴(kuò)張到了果汁飲料、礦泉水、功能性飲料等多個系列,擴(kuò)張后的產(chǎn)品種類與牛奶飲料屬于相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品,所以是多元化戰(zhàn)略中的相關(guān)多元化戰(zhàn)略。
6.多選題
L公司2012年進(jìn)入智能電視領(lǐng)域。宣布與D網(wǎng)上商城達(dá)成戰(zhàn)略合作,將通過該商城首發(fā)A系列智能電視新品。同時L公司還宣布與日本X公司進(jìn)行深度合作,推出雙方共同打造的60寸智能電視。根據(jù)以上信息可以判斷,L公司采用的戰(zhàn)略聯(lián)盟類型包括( )。
A、技術(shù)交流協(xié)議
B、合作研究開發(fā)協(xié)議
C、生產(chǎn)營銷協(xié)議
D、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)協(xié)議
【答案】BC
7.多選題
某玩具制造商擬實施包括實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、針對3歲以下的幼兒設(shè)計獨(dú)有的“幼童速成學(xué)習(xí)法”玩具系列等在內(nèi)的戰(zhàn)略方案,以增加其業(yè)務(wù)的競爭優(yōu)勢。該玩具制造商上述業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略屬于( )。
A、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
B、多元化戰(zhàn)略
C、集中差異化戰(zhàn)略
D、集中成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
【答案】AC
【解析】該制造商實施規(guī)模經(jīng)濟(jì),屬于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略;針對3歲以下的幼兒設(shè)計獨(dú)有的“幼童速成學(xué)習(xí)法”玩具系列,屬于集中差異化戰(zhàn)略。
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