1.多選題

　　關于產(chǎn)品生命周期理論，下列表述正確的是(　)。

　　A、導入期的戰(zhàn)略目標是擴大市場份額，爭取成為領頭羊

　　B、產(chǎn)業(yè)增長曲線總是呈現(xiàn)S形

　　C、成熟期市場巨大，生產(chǎn)穩(wěn)定，局部生產(chǎn)能力過剩

　　D、成熟期時隨著市場擴大，會出現(xiàn)兼并事件，引起市場的動蕩

　　【答案】AC

　　【解析】產(chǎn)業(yè)的增長并不總是呈S形，有時產(chǎn)業(yè)跳過成熟階段，直接從成長走向衰亡;有的產(chǎn)業(yè)在一段時間衰退之后又重新上升;還有的產(chǎn)業(yè)似乎完全跳過了導入期這個緩慢的起始階段，選項B錯誤。成長期時隨著市場擴大，會出現(xiàn)兼并事件，引起市場的動蕩，選項D錯誤。

　　2.單選題

　　甲企業(yè)看好遠程教育領域，打算于2012年進軍遠程教育行業(yè)，在外部環(huán)境分析中，甲企業(yè)發(fā)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的領頭羊乙公司有著良好的信譽和口碑，其品牌優(yōu)勢是甲企業(yè)目前無法比擬的。據(jù)此甲企業(yè)認為進入這個行業(yè)的壁壘很高的原因是(　)。

　　A、規(guī)模經(jīng)濟

　　B、現(xiàn)有企業(yè)對關鍵資源的控制

　　C、現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢

　　D、現(xiàn)有企業(yè)對專利的控制

　　【答案】C

　　【解析】現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢主要表現(xiàn)在品牌優(yōu)勢上，這是產(chǎn)品差異化的結果。乙公司憑借其良好的信譽具有頗高的品牌優(yōu)勢，屬于結構性障礙中的現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢。所以選項C的說法正確。

　　3.單選題

　　對于船舶制造企業(yè)而言，其產(chǎn)業(yè)的成功關鍵因素是(　)。

　　A、設計能力

　　B、生產(chǎn)設施

　　C、生產(chǎn)技術

　　D、銷售網(wǎng)絡

　　【答案】B

　　【解析】成功關鍵因素是指公司在特定市場獲得盈利必須擁有的技能和資產(chǎn)。船舶制造企業(yè)所處產(chǎn)業(yè)的成功關鍵因素是生產(chǎn)設施。

　　4.單選題

　　G公司作為一家家電制造企業(yè)，負擔著高額的家電連鎖通道費用。為此，G公司計劃向家電零售業(yè)務發(fā)展，并減輕對零售連鎖的依賴。G公司采用的公司戰(zhàn)略類型是(　)。

　　A、前向一體化戰(zhàn)略

　　B、后向一體化戰(zhàn)略

　　C、市場開發(fā)戰(zhàn)略

　　D、多元化戰(zhàn)略

　　【答案】A

　　【解析】前向一體化戰(zhàn)略是指獲得分銷商或零售商的所有權或加強對他們的控制權的戰(zhàn)略。該公司是一家家電制造企業(yè)，家電零售業(yè)務屬于該公司的下游業(yè)務，所以向家電零售業(yè)務發(fā)展屬于前向一體化戰(zhàn)略。

　　5.多選題

　　B公司是以牛奶飲品起家的牛奶飲料公司，近年來，公司將其業(yè)務擴張到了果汁飲料、礦泉水、功能性飲料等多個系列，為的是適應不同的市場需求，迎合不同消費者的口味喜好。這為整個企業(yè)帶來了更高的利潤。B公司采用的總體戰(zhàn)略類型是(　)。

　　A、縱向一體化戰(zhàn)略

　　B、多元化戰(zhàn)略

　　C、相關多元化戰(zhàn)略

　　D、非相關多元化戰(zhàn)略

　　【答案】BC

　　【解析】B公司原來是一家牛奶飲料公司，近年來，將業(yè)務擴張到了果汁飲料、礦泉水、功能性飲料等多個系列，擴張后的產(chǎn)品種類與牛奶飲料屬于相關聯(lián)的產(chǎn)品，所以是多元化戰(zhàn)略中的相關多元化戰(zhàn)略。

　　6.多選題

　　L公司2012年進入智能電視領域。宣布與D網(wǎng)上商城達成戰(zhàn)略合作，將通過該商城首發(fā)A系列智能電視新品。同時L公司還宣布與日本X公司進行深度合作，推出雙方共同打造的60寸智能電視。根據(jù)以上信息可以判斷，L公司采用的戰(zhàn)略聯(lián)盟類型包括(　)。

　　A、技術交流協(xié)議

　　B、合作研究開發(fā)協(xié)議

　　C、生產(chǎn)營銷協(xié)議

　　D、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)協(xié)議

　　【答案】BC

　　7.多選題

　　某玩具制造商擬實施包括實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟、針對3歲以下的幼兒設計獨有的“幼童速成學習法”玩具系列等在內(nèi)的戰(zhàn)略方案，以增加其業(yè)務的競爭優(yōu)勢。該玩具制造商上述業(yè)務層戰(zhàn)略屬于(　)。

　　A、成本領先戰(zhàn)略

　　B、多元化戰(zhàn)略

　　C、集中差異化戰(zhàn)略

　　D、集中成本領先戰(zhàn)略

　　【答案】AC

　　【解析】該制造商實施規(guī)模經(jīng)濟，屬于成本領先戰(zhàn)略;針對3歲以下的幼兒設計獨有的“幼童速成學習法”玩具系列，屬于集中差異化戰(zhàn)略。

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