三、競爭與壟斷

　　(一)完全競爭市場

　　完全競爭市場必須具備以下四個特征：

　　1.買者賣者飽和

　　市場買賣雙方的人數很多，多到任一買者或賣者都無法影響市場供求形成的均衡價格，即每一買者或賣者都面對既定的市場價格，是市場價格的接受者。

　　2.產品沒有差別

　　交易對象都是同質的標準化產品.沒有任何差異，因而成本相同，可以做到一物一價。3.要素自由流動

　　要素可以自由流動，進出市場沒有障礙。在短期內，變動投入可以自由地從一個行業轉到另一個行業，但企業數目和規模不變。在長期中，所有投入都可以變動，因而同一行業的企業數目和規模也可以變動。

　　4.市場的信息完全暢通

　　這個條件即在說明買賣雙方皆擁有完整的市場信息，知道所考察的產品的特性與市場的價格以及在何處可以買到。而且，沒有任何一一位買者愿意以高于市場的價格來購買，也沒有任何一位生產者愿意以低于市場的價格賣出。

　　嚴格地說，只有同時具備上述條件，才能形成完全競爭市場。顯然，在現實經濟中，很難找到完全符合上述特征的市場。雖然完全競爭的市場結構在經濟中很少存在，但它卻是我們分析其他一切市場結構的基礎。同時，在經濟學中，完全競爭市場被認為是經濟效率最高的市場。

　　(二)不完全競爭市場

　　相對于完全競爭市場，不完全競爭市場是除完全競爭市場之外的帶有一定壟斷因素的市場。

　　1.完全壟斷市場

　　(I)完全壟斷市場的含義及形成條件。完全壟斷市場是指整個行業只有唯一供給者的市場結構。其形成條件包括：

　　①政府壟斷。即政府憑借其特殊地位，為了實現特定的經濟目的，而對某一行業實行完全壟斷。

　　②對某些特殊的原材料的單獨控制而形成的對這些資源和產品的完全壟斷。

　　③對某些產品的專利權形成的完全壟斷。如果一個企業擁有生產某種產品的技術專利權，那么，它就可以在一定時期內對這一產品進行完全壟斷。

　　④自然壟斷。當行業只有一家企業能夠有效率地進行生產，或者當一個企業能以低于兩個或更多企業的成本為整個市場供給一種產品時，這個行業就是自然壟斷。自然壟斷和規模經濟有著密切的關系。所謂規模經濟，就是企業或廠商的平均總成本會隨著產量擴大而不斷下降。

　　(2)完全壟斷市場的特征。完全壟斷市場是與完全競爭市場完全相反的一種市場，有以下四個基本特征：

　　企業就是行業。完全壟斷行業只有一個企業，它提供整個行業的產品，因此，企業與行業合二為

　　一，企業就是行業。

　　產品不能替代。完全壟斷企業所捉供的產品，是沒有合適替代品的獨特性產品，與其他產品的需求交叉彈性趨于零。因此，它不受任何競爭者的威脅。

　　獨自決定價格。完全壟斷企業不是價格的接受者，而是價格的制定者，它可以根據既定的市場需

　　求，以較高的價格銷售較少的產量。

　　存在進入障礙。與完全競爭市場不同，完全壟斷市場存在進入障礙，其他企業難以參與競爭。

　　(3)完全壟斷市場的差別價格。差別價格又稱價格歧視，是指企業為了獲取更大的利潤，對同一產品規定的不同價格。價格歧視一般可分為三級。

　　一級價格歧視：指企業對每一單位產品都按照消費者所愿支付的最高價格出售，一級價格歧視也被稱作完全價格歧視。

　　二級價格歧視：指按不同價格出售不同單位產量，但每個購買相同數量的購買者支付的價格相同。

　　三級價格歧視：建、Z在不同需求價格彈性的基礎上。消費者分為具有不同需求價格彈性的兩組或更多組，分別對各組消費者收取不同的價格。

　　實行價格歧視的基本條件是：

　　第一，必須有可能根據不同的需求價格彈性劃分為兩組或兩組以上的不同購買者。第二，市場必須是能夠有效隔離開的。

　　完全壟斷市場的特征.決定市場成交價格是最高的。成交數量是最少的。通常存在超額利潤。社會福利損失最大。特別是，完全壟斷企業還能通過差別價格攫取超過統一定價的壟斷利潤。只有完全

　　壟斷市場才能實行差別價格，否則，競爭者會以競爭價格來破壞差別價格。

　　2.壟斷競爭市場

　　(1)壟斷競爭市場的競爭。完全競爭市場主要采用價格競爭。而壟斷競爭市場由于存在產品差異。同時采用價格、品質、營銷三種競爭手段。

　　價格競爭。壟斷競爭市場也采用價格競爭。在短期內，由于壟斷競爭企業不必顧慮其他企業對其價格決策的反應，它可以迅速調整價格，使其銷量與產量一致，以避免存貨積壓。

　　品質競爭。由于價格競爭導致價格下降，超額利潤終究消失，因此，大部分壟斷競爭企業都不會輕易變動價格，而是采收非價格的競爭手段。通過產品品質的改良，形成產品差異，就是一種重要的非價格競爭手段。

　　營銷競爭。營銷競爭是另一種非價格競爭的重要手段，包括廣告宣傳、銷售網點、委托代理、售后服務等。在完全競爭的條件下，每個企業都能夠銷售自己愿意銷售的任何產量，沒有必要從事營銷競爭，在完全壟斷的條件下，沒有競爭對手，也不必從事營銷競爭，因此，市場營銷是壟斷競爭最突出的競爭方式。

　　(2)壟斷競爭市場的特征。比較現實的市場，往往介于完全競爭與完全壟斷之間，是競爭與壟斷的混合，也就是既有競爭又有壟斷的壟斷競爭市場。它有以下幾個特征：

　　企業不飽和。大部分是中小企業，但通常也包括少數大型企業。它們對市場可以施加有限的影響，是市場價格的影響者，但不能互相勾結，控制市場價格。

　　彼此獨立。由于一個企業的決策對其他企業影響不大，不易被人察覺，它可以不考慮其他企業的對策行動。也就是說，這些企業自以為可以彼此獨立，互不依存。

　　產品有別。根據產品的性質和消費者的不同需要，企業可以不斷對產品創新，形成梯次產品結構。

　　進出較易。企業規模不是太大，所需資本不是太多，因而進出行業沒有多大障礙。

　　3.寡頭壟斷市場

　　寡頭壟斷市場的情況非常復雜，至今還沒有一套完整的統一的理論模型。這是因為，該市場可能只有兩個企業，也可能有十幾個乃至幾十個企業;可能是純粹寡頭，也可能是差別寡頭;可能獨立行動，也可能彼此勾結;可能采取價格競爭，也可能采取非價格競爭;其他企業的進入可能相當困難，也可能極其困難……”所有這些不確定的因素，使寡頭壟斷市場的成交價格和成交數量，既可能接近完全壟斷市場，又可能接近完全競爭市場，因此，寡頭壟斷市場是介于完全競爭與完全壟斷之間的另一種比較現實的市場。

　　寡頭壟斷市場具有以下四個特征：

　　(1)企業不飽和。同行業的企業只有兩個以上的少數幾個(當企業為兩個時，叫雙頭壟斷)，每個

　　企業在市場中都具有舉足輕重的地位。

　　(2)相互依存。市場價格取決于同行業所有企業的產量，為此，任一企業進行決策時，必須把競爭

　　對手的各種可能對策考慮在內，因而既不是價格的制定者，更不是價格的接受者，而是價格的博弈者。

　　(3)產品同質或異質。產品沒有明顯差別，彼此依存的程度很高，叫純粹寡頭，存在于鋼鐵、煉鋁、

　　煉銅、化纖、水泥等行業;產品有差別，彼此依存的程度較低，叫差別寡頭，存在于汽車、重型機械、石油產品、電氣用具、香煙、通訊等行業。

　　(4)進出不易。其他企業進入相當困難，甚至極其困難。因為不僅在規模、資金、信譽、市場、原

　　料、專利等方面，其他企業難以與原有企業抗衡，而且由于原有企業相互依存，休戚相關，其他企業不僅難以進入，也難以退出。