最近和很多企業(yè)主的一次座談中，說起企業(yè)文化，眾多管理者、決策者的一致反映是企業(yè)文化是虛無縹緲的東西，根本不是一個企業(yè)的重心。可是當我們談到可口可樂與音樂、百事可樂和足球(體育)、力帆和足球、肯德基(麥當勞)和兒童玩具……時，很多企業(yè)主立刻產(chǎn)生了興趣，也表示要建立自己的企業(yè)文化體系。那企業(yè)文化應(yīng)該如何和市場接軌，如何變抽象為具體，如何選擇最合適的文化載體呢?

　　旅游(文化)

　　把企業(yè)經(jīng)營和旅游結(jié)合，并且使旅游文化成為一個企業(yè)的特色，這并不是旅游公司的專利。實際上，目前企業(yè)的很多銷售行為，都會自覺不自覺的和旅游靠攏，特別是購買產(chǎn)品中旅游大獎現(xiàn)象十分普遍。一般來說，銷售到最終產(chǎn)生大獎的周期較長——這樣做的好處一是對實際銷售的直接刺激，又迎合了新世紀的旅游熱，另外組團旅游的方式企業(yè)付出的實際成本并不高，還有就是企業(yè)實力和品牌的無形宣傳。

　　如果把旅游作為企業(yè)文化的支撐，首先要建立全球的旅游關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使組團旅游的成本降到冰點。然后在銷售和服務(wù)過程中始終和旅游緊密結(jié)合，甚至旅游也是一個再次銷售的過程——比如保健品行業(yè)的科普體驗式營銷，家電行業(yè)的工業(yè)園參觀等，都是一種無形的銷售方式。旅游文化的建立還有一個重要因素就是針對不同產(chǎn)品、不同人群的線路確立，確保旅游旺季對顧客的全心服務(wù)，使顧客在最好的季節(jié)看到最美麗的風景。

　　旅游文化還可以推出“故地重游”、“新婚游”、“生產(chǎn)基地參觀”、“焦點追蹤”(和重大事件結(jié)合——比如世界杯或者飛黃等事件)等項目，使企業(yè)真正成為旅游產(chǎn)業(yè)的代言人，長期的旅游行動對企業(yè)的宣傳作用也是不言而喻的，關(guān)鍵是把服務(wù)做到無微不至，增強企業(yè)的知名度和美譽度。

　　知青(文化)

　　知青可以說是中國特色，也是可以借用的一股重要力量。

　　當年的知青如今年齡一般在50歲——60歲左右，大部分回城以后已經(jīng)退休，是保健品行業(yè)、超市消費的準顧客。如何把知青文化加以發(fā)掘，是很多企業(yè)應(yīng)該思考的問題。

　　青島，南山百盛超市，一個面積不到3000米的小超市，按規(guī)模按位置都不占優(yōu)勢，竟然使沃爾瑪、家樂福等企業(yè)感到無可奈何，其主要原因就是對文化的挖掘——特別是創(chuàng)立了堪稱中國第一個“知青節(jié)”，給廣大的知青一個交流的舞臺，聚會的場所，許多失去音訊多年的知青在超市前抱頭痛哭，同時把百倍的感謝回報給了企業(yè)，創(chuàng)造了中國超市的許多奇跡(包括單位面積盈利全國第一等)，這就是文化的力量，策劃的力量!

　　中國有近千萬知青，他們有知識、有閱歷、有涵養(yǎng)，屬于能夠自主消費的群體，也是不可忽視的重要社會組織。如果哪個企業(yè)把知青文化做到深處，調(diào)動中國最優(yōu)勢的消費主題——特別是保健品醫(yī)藥行業(yè)，企業(yè)的發(fā)達是必然的。

　　國粹(文化)

　　書法、戲劇、國畫……國粹藝術(shù)作為中國文化的優(yōu)秀傳承，已經(jīng)超越了國界，成為世界藝術(shù)的重要組成部分。

　　藝術(shù)是沒有國界的，也是跨越時空的，藝術(shù)的境界在于心靈的溝通與共鳴，這同樣是銷售的至高境界。所以，借助藝術(shù)使企業(yè)走向市場也是一種明智的選擇。無論是音樂還是戲劇都是基于這樣的原理，以一種媒介實現(xiàn)發(fā)展。尤其是國粹目前面臨著資金、人才匱乏等眾多困境，首要原因是市場經(jīng)濟更注重快速的回報、價值的遞增，而國粹講究精深，需要時間和精力來研究和發(fā)揚。

　　企業(yè)的社會化決定了企業(yè)對現(xiàn)實和文化的關(guān)注，短暫的圈錢時代在越來越規(guī)范的市場環(huán)境中將一去不復返，企業(yè)長期發(fā)展的基石是標準和文化。國粹文化是高雅藝術(shù)，在民間也具有永遠的影響力。可以這樣說：如果哪個企業(yè)如果把挽救國粹(某一項)當作一種使命和責任，并且有合理的運做程序，這個企業(yè)一定會產(chǎn)生巨大的凝聚力。

　　時尚(文化)

　　時尚一般來說是一種現(xiàn)象，但對于喜歡潮流的年輕一族來講，時尚就是主流文化。

　　音樂是時尚，體育是時尚，時裝是時尚，唐裝也是時尚……時尚無定式，時尚也無規(guī)則。時裝、寶石、手機……和時尚接軌，企業(yè)將引領(lǐng)潮流。

　　時尚的消費已經(jīng)超越了產(chǎn)品和價值本身，成為身份、個性的象征。在網(wǎng)絡(luò)時代，“酷”、“IN”流行的社會，是否時尚決定了產(chǎn)品是否暢銷，是否會贏得消費者的鐘愛。所以，給時尚定義將成為企業(yè)策劃的重要環(huán)節(jié)——任何概念都是由人來創(chuàng)造和完善的，時尚也一樣。

　　首先，時尚不是媚俗，里面包含著人類最基本對美麗的追求和對個性的塑造，也是在滿足生活需求以后情感需求的突出表現(xiàn)，是社會進步的標志。

　　象近幾年成功的TCL手機、淑女屋專賣店、標榜發(fā)藝等，無處不是時尚的影子，顯現(xiàn)出時尚的價值和魅力。

　　企業(yè)文化的載體和產(chǎn)品息息相關(guān)，和企業(yè)追求的目標緊緊相連，但是企業(yè)文化的推廣也任重道遠，不是所有的企業(yè)都有“兩樂”的實力和媒體支持，所以，重要的是堅持灌輸和潛移默化的引導，在企業(yè)發(fā)展的過程中建立健全企業(yè)文化，通過合適的載體使企業(yè)文化具體化、人性化、系統(tǒng)化。