企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)非語言性的第一人稱，它對(duì)企業(yè)文化的闡述有時(shí)比語言性的傳遞手段更迅速、更有力、更準(zhǔn)確，而且是世界通用。曾為百事可樂作CI策劃的T。丹尼埃。威松說，“標(biāo)志能表現(xiàn)企業(yè)性格”。在強(qiáng)調(diào)“個(gè)性化、差異化、多樣化”的時(shí)代趨勢(shì)下，服務(wù)業(yè)的企業(yè)標(biāo)志朝著充滿生氣、自然活潑的人性化發(fā)展，更好地表達(dá)服務(wù)業(yè)感性、溫馨、熱情服務(wù)的品質(zhì);制造業(yè)則從繁瑣復(fù)雜的圖案轉(zhuǎn)向單純簡(jiǎn)練的幾何抽象造型，充分表達(dá)制造業(yè)理智、科技和現(xiàn)代的時(shí)代精神。

　　折射企業(yè)內(nèi)涵

　　一個(gè)好的企業(yè)標(biāo)志往往能反映企業(yè)的文化內(nèi)涵，因而通常極富感染力，同時(shí)也是形體簡(jiǎn)潔，形象明朗，引人注目，并且易于識(shí)別、理解和記憶的。

　　造型美是標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)特色，其符號(hào)形式符合人類對(duì)美的共同感知。點(diǎn)、線、面、體四大類標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素，能構(gòu)成獨(dú)立于各種具體事物的結(jié)構(gòu)的美感。世界各地企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，總的特點(diǎn)是出現(xiàn)了“感性凌駕理性”的新趨勢(shì)，具體表現(xiàn)在：字體標(biāo)志看好，由繁到簡(jiǎn)，從二維空間到三維空間的立體效果;圖與底相互利用，從實(shí)體到虛體的陰陽相生效果;由靜到動(dòng)，由理性圖形到感性圖形，朝充滿生氣、自然活潑的人性化、有機(jī)性發(fā)展。

　　突出企業(yè)形象

　　由于作為企業(yè)形象而被長期宣傳，廣泛使用，企業(yè)標(biāo)志通常是穩(wěn)定和一貫的。但隨著時(shí)代的變遷或企業(yè)自身的變革與發(fā)展，標(biāo)志所反映的內(nèi)容或風(fēng)格有可能落后于時(shí)代，因此在保持相對(duì)穩(wěn)定性的同時(shí)，也會(huì)作必要的調(diào)整修改。

　　美國寶潔公司(P&G)的標(biāo)志就是經(jīng)多次修訂成現(xiàn)在的由星星、月神構(gòu)成的圓形圖案的，透著浪漫、神秘的氣息。可口可樂公司在上世紀(jì)70年代新CI設(shè)計(jì)中，為標(biāo)準(zhǔn)字下添加了一條白色波浪線，成為新標(biāo)志的點(diǎn)睛之筆，和原有的流利有韻味的字母相配，和諧而更富激情。

　　在企業(yè)的各種應(yīng)用項(xiàng)目中，標(biāo)志運(yùn)用最頻繁，因此它的通用性不可忽視。標(biāo)志除適應(yīng)商品包裝、裝潢外，還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑物、交通工具等，以及各種工藝制作及有關(guān)材料，包括各種壓印、模印、絲網(wǎng)印和彩印等，在任何使用條件下確保其清晰、可辨。