企業標志是企業非語言性的第一人稱，它對企業文化的闡述有時比語言性的傳遞手段更迅速、更有力、更準確，而且是世界通用。曾為百事可樂作CI策劃的T。丹尼埃。威松說，“標志能表現企業性格”。在強調“個性化、差異化、多樣化”的時代趨勢下，服務業的企業標志朝著充滿生氣、自然活潑的人性化發展，更好地表達服務業感性、溫馨、熱情服務的品質;制造業則從繁瑣復雜的圖案轉向單純簡練的幾何抽象造型，充分表達制造業理智、科技和現代的時代精神。

　　折射企業內涵

　　一個好的企業標志往往能反映企業的文化內涵，因而通常極富感染力，同時也是形體簡潔，形象明朗，引人注目，并且易于識別、理解和記憶的。

　　造型美是標志設計的藝術特色，其符號形式符合人類對美的共同感知。點、線、面、體四大類標志設計的造型要素，能構成獨立于各種具體事物的結構的美感。世界各地企業標志設計的發展趨勢，總的特點是出現了“感性凌駕理性”的新趨勢，具體表現在：字體標志看好，由繁到簡，從二維空間到三維空間的立體效果;圖與底相互利用，從實體到虛體的陰陽相生效果;由靜到動，由理性圖形到感性圖形，朝充滿生氣、自然活潑的人性化、有機性發展。

　　突出企業形象

　　由于作為企業形象而被長期宣傳，廣泛使用，企業標志通常是穩定和一貫的。但隨著時代的變遷或企業自身的變革與發展，標志所反映的內容或風格有可能落后于時代，因此在保持相對穩定性的同時，也會作必要的調整修改。

　　美國寶潔公司(P&G)的標志就是經多次修訂成現在的由星星、月神構成的圓形圖案的，透著浪漫、神秘的氣息。可口可樂公司在上世紀70年代新CI設計中，為標準字下添加了一條白色波浪線，成為新標志的點睛之筆，和原有的流利有韻味的字母相配，和諧而更富激情。

　　在企業的各種應用項目中，標志運用最頻繁，因此它的通用性不可忽視。標志除適應商品包裝、裝潢外，還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑物、交通工具等，以及各種工藝制作及有關材料，包括各種壓印、模印、絲網印和彩印等，在任何使用條件下確保其清晰、可辨。