綜合長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)來(lái)看，能夠真正在某個(gè)行業(yè)或者某個(gè)公司取得不錯(cuò)發(fā)展的職場(chǎng)達(dá)人們，絕大多數(shù)都是屬于在職場(chǎng)內(nèi)勤奮而又聰明地工作并且在此過(guò)程中借助公司品牌去不斷拓展自身品牌的人

　　日前，全球領(lǐng)先的人力資源服務(wù)公司KellyServices(美國(guó)財(cái)富五百?gòu)?qiáng))與中國(guó)著名的人力資源服務(wù)機(jī)構(gòu)智聯(lián)招聘在中國(guó)區(qū)發(fā)布了《KellyServices全球雇員指數(shù)報(bào)告》。調(diào)研顯示：在73%的希望改變職業(yè)發(fā)展方向的中國(guó)區(qū)雇員中，40%對(duì)其應(yīng)對(duì)職業(yè)變化的能力缺乏信心�！禟ellyServices全球雇員指數(shù)調(diào)研》是KellyServices針對(duì)全球范圍內(nèi)包含北美、歐洲和亞太地區(qū)的超過(guò)13萬(wàn)名雇員就其職場(chǎng)面臨的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行的深入調(diào)查，根據(jù)此次調(diào)查中反映出來(lái)的一些問(wèn)題，KellyServices建議，在充滿變數(shù)的職場(chǎng)中，個(gè)人品牌是職場(chǎng)達(dá)人職業(yè)發(fā)展的基石。

　　很多雇員想跳槽又缺乏自信

　　調(diào)研顯示：希望改變職業(yè)方向的中國(guó)區(qū)雇員百分比極高，但其中絕大多數(shù)又對(duì)其應(yīng)對(duì)職業(yè)方向變化的能力缺乏信心，形成了一對(duì)矛盾。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一方面中國(guó)雇員認(rèn)為心儀的職位難得，另一方面獲得新職位的雇員在該崗位平均時(shí)間卻日趨縮短。中國(guó)區(qū)各代雇員中，認(rèn)為自己應(yīng)變能力最強(qiáng)的是60后(61%)，70后和80后這一比例分別 為 47%和 31%.據(jù) KellyServices另一份針對(duì)雇主的調(diào)研顯示：目前92%的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力受到人才數(shù)量和質(zhì)量(能力)短缺的影響，而其中人才質(zhì)量問(wèn)題尤為突出。企業(yè)希望提供有競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬及發(fā)展空間來(lái)吸引人才，但目標(biāo)人才市場(chǎng)的供給匱乏。

　　調(diào)查還顯示，雇員期望改變現(xiàn)狀的原因主要包含內(nèi)外兩大方面：從內(nèi)因來(lái)說(shuō)，主要是職業(yè)發(fā)展空間、薪酬福利、領(lǐng)導(dǎo)力、培訓(xùn)、工作生活平衡、個(gè)人能力不足等問(wèn)題困擾;從外因來(lái)看，物價(jià)的浮動(dòng)，低中高級(jí)專業(yè)技術(shù)人才缺口加大，高薪挖角激烈、職員主動(dòng)流動(dòng)意愿加強(qiáng)、80后職員漸成職場(chǎng)主流對(duì)企業(yè)文化的影響、工作倦怠感蔓延等是職場(chǎng)流動(dòng)性增強(qiáng)的主要因素。

　　除了職員能力欠缺的絕對(duì)因素外，人才匱乏的相對(duì)因素主要包括由于市場(chǎng)需求增大，經(jīng)濟(jì)預(yù)期良好，外資與本土企業(yè)積極拓展在華業(yè)務(wù)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)，二級(jí)城市開發(fā)，企業(yè)中國(guó)區(qū)部分承擔(dān)亞太區(qū)、全球管理職責(zé)等。

　　職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)看重個(gè)人品牌

　　KellyServices中國(guó)區(qū)招聘業(yè)務(wù)總經(jīng)理郝馬克指出：“目前更多企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)傾向于矩陣式或項(xiàng)目式，雇員在跨地域、跨部門、跨層級(jí)、跨專業(yè)等復(fù)雜的工作關(guān)系中展開多種類工作，往往受制于有限的溝通方式和時(shí)間。個(gè)人品牌將幫助雇員事半功倍，并能得到更多的認(rèn)可和機(jī)會(huì)。當(dāng)然對(duì)于創(chuàng)業(yè)、跳槽，個(gè)人品牌顯得更加重要�！�

　　郝馬克特別分析說(shuō)，個(gè)人品牌主要包含以下內(nèi)容：知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。

　　知名度的核心是專業(yè)能力及溝通能力構(gòu)成，體現(xiàn)為對(duì)他人的有形價(jià)值。其重要度、稀缺度及熟練度會(huì)促進(jìn)他人識(shí)別、興趣、記憶和接受。

　　美譽(yù)度的核心是價(jià)值觀、品格等，它雖無(wú)形但卻對(duì)有形的能力發(fā)揮著重要作用，會(huì)給予他人以精神層面的認(rèn)同感，促進(jìn)信任。

　　忠誠(chéng)度的核心是持續(xù)提升能力及品格的過(guò)程，它將滿足他人情感訴求，包含安全感、依賴感甚至追隨感等。

　　所以，個(gè)人品牌的核心=有形能力+無(wú)形品格+提升過(guò)程，這個(gè)總和構(gòu)成個(gè)人品牌的質(zhì)量，質(zhì)量越大，能量及吸引力就越大，會(huì)吸引更多志同道合的伙伴和粉絲。

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