【考點二】公司基本分析

　　一、公司行業地位分析

　　行業地位分析的目的是判斷公司在所處行業中的競爭地位，如是否為領導企業，在價格上是否具有影響力，是否有競爭優勢等。衡量公司行業競爭地位的主要指標是產品的市場占有率。

　　二、公司經濟區位分析

　　具體來講，可以通過以下幾個方面進行上市公司的區位分析：

　　1.區位內的自然條件與基礎條件。

　　2.區位內政府的產業政策。

　　3.區位內的經濟特色。

　　三、公司產品競爭能力分析

　　1.成本優勢

　　成本優勢是指公司的產品依靠低成本獲得高于同行業其他企業的盈利能力。

　　2.技術優勢

　　技術優勢是指公司擁有的比同行業其他競爭對手更強的技術實力及其研究與開發新產品的能力。

　　3.質量優勢

　　質量優勢是指公司的產品以高于其他公司同類產品的質量贏得市場，從而取得競爭優勢。

　　4.產品的市場占有情況

　　產品的市場占有情況在衡量公司產品競爭力方面占有重要地位。

　　5.產品的品牌戰略

　　品牌是一個商品名稱和商標的總稱，可以用來辨別一個賣者或賣者集團的貨物或勞務，以便同競爭者的產品相區別。

　　四、公司經營能力分析

　　1.公司法人治理結構

　　健全的公司法人治理機制至少體現在以下七個方面：

　　(1)規范的股權結構。

　　(2)有效的股東大會制度。

　　(3)董事會權力的合理界定與約束。

　　(4)完善的獨立董事制度。

　　(5)監事會的獨立性和監督責任。

　　(6)優秀的職業經理層。

　　(7)相關利益者的共同治理。

　　2.公司經理層的素質

　　企業的經理人員應該具備如下素質：一是從事管理工作的愿望，二是專業技術能力，三是良好的道德品質修養，四是人際關系協調能力。

　　3.公司從業人員素質和創新能力

　　公司業務人員應該具有如下的素質：專業技術能力、對企業的忠誠度、責任感、團隊合作精神和創薪能力等。

　　五、公司盈利能力和公司成長性分析

　　1.公司盈利預測

　　對公司盈利進行預測，是判斷公司估值水平及投資價值的重要基礎。盈利預測是建立在對公司深入了解和判斷之上的，通過對公司基本面進行分析，進而對公司的預測作出假設。

　　2.公司經營戰略分析

　　經營戰略是企業面對激烈的市場變化與嚴峻挑戰，為求得長期.生存和不斷發展而進行的總體性謀劃。它是企業戰略思想的集中體現，是企業經營范圍的科學規定，也是制定規劃的基礎。

　　3.公司規模變動特征及擴張潛力分析

　　公司規模變動特征和擴張潛力一般與其所處的行業發展階段、市場結構、經營戰略密切相關，它從微觀方面具體考察公司的成長性。

　　六、公司償債能力分析

　　公司償債能力分析通常包括短期償債能力分析和長期償債能力分析。

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